第29章 第二章美麗行動

2003年11月12日，這個日子應當被載入中國改革開放的史冊之中。因為這一天后的中國曾經掀起了一場不大不小的美女風雲潮，吸引著全世界的目光，也因此被中國國務院新聞辦發布年度新聞時將其列入2003年度三大“國事”之一。另兩大事件是恐怖的“非典”和神氣的“神舟五號”上天。 這一年，三亞和中國都經歷了一場特別的痛苦——幾乎全世界所有的人都因為“SARS”遠離了它們。國內外的一些敵對勢力和別有用心的人甚至幸災樂禍地嘲笑中國，他們以為這是“上帝的安排”，他們以為飛速發展的中國從此再也不會振作起來，他們甚至希望這樣的厄運在中國永遠地持續下去。 他們因此到處煽風點火、造謠誣衊，企圖阻止一切親近中國的活動，可他們沒有想到美麗的三亞人用美麗的行動徹底地粉碎了這種陰謀。

這一天，對三亞來說是個歷史事件，而對中國來說同樣是個需要寫進歷史的事件——這不只是一次簡單的“世界小姐”中國行（其本身也是值得大書特書的一筆），而是中國在經歷痛苦折磨之後的一次偉大展示。 “哇——太美麗啦！”美女們走出機艙的那一刻，幾乎異口同聲地尖叫起來，簡直比獲得世姐比賽的桂冠還要激動和興奮。 “中國太美！三亞太美！”這一夜，通過109位來自106個國家的美女們所撥打的電話，將這兩句話傳遍了全世界的各個角落…… 而這一刻，所有對中國友好的國家和人民，都在為中國和中國朋友們擺脫瘟疫、重新恢復平安和生機而祝福、歡呼。 這一刻，所有敵視中國與中國人民的那些人都感到了沮喪——因為他們又一次失敗了。

中國的強大勢不可擋。三亞的美麗成為全世界的話題。 什麼時候使三亞人有了動用美女來宣傳和提升自己城市知名度這個念頭的？ 這得問知底人。 2006年底剛從三亞市旅遊局局長的位置上退下來的蔡世東先生是重要的知底人之一。 “三亞的美能勾魂，但不是所有人來三亞後都會有這種感覺。作為主管旅遊局的一名領導幹部，我1992年底來三亞後，馬上就是1993年的春節。春節對三亞來說，是最重要的旅遊季節。可是那一年的春節，我一個人來到大東海灣，那天我躺在沙灘上，情緒低極了，那會兒大東海灣的沙灘比現在還要原始，海水也格外湛藍，天上的雲彩也特別地美，可就是沒有遊人。沒想到，十年後的三亞卻完全變了樣。”蔡世東談起如今的三亞，臉上立即放出了光芒，“我只說一個數字你們就會明白這種變化：我剛來時，全三亞市年旅遊收入才一個來億，去年我從局長位置上退下來時，三亞全年的旅遊收入是70億元，今年聽說可以達到80億元！三亞旅遊還有四個數字值得驕傲：三亞旅遊的產業收入達到我們這個城市總收入的70％；三亞的旅遊固定資產投入也佔全市固定資產投入的50％；三亞的旅遊行業的就業也佔全市就業的80％；還有就是旅遊稅收，也佔了全市稅收的70％左右。這四個數字的比例，在中國所有城市中肯定是獨一無二的。”

蔡世東告訴我說：“三亞旅遊在短短的這十幾年裡能有如此快速的發展，也並不是輕而易舉得來的。2003年底，三亞的天上一下子掉下了106個國家的那麼多漂亮的'林妹妹'，是因為我們三亞早有'預謀'，而且這個'預謀'來之不易，傾注了我們幾屆三亞領導人和全體三亞人的共同心血。可以說，三亞對美的追求，與生俱來，蓄謀已久！” 蔡世東說得沒錯。三亞如果沒有對美的執著追求，三亞就不可能有今天。 三亞如果離開了美的魅力，三亞只能永遠是舊時代那些不得志的官員們的貶謫之地，成為人們在課本上閱讀、在心理上產生恐懼之感的“天涯海角”了。 三亞今天的市委書記江澤林先生提出一個“注意力經濟”的概念，聽起來很新穎和時尚。而三亞走過的20年風雨歷程，細細分辨，“注意力經濟”其實一直是他們運作城市的一個有效經驗。

而把“美麗”作為“注意力經濟”中的一項突出內容則是他們成功的根本所在。 “美麗”的意識從什麼時候開始，這是三亞人走向成熟的標誌與起點。對於自然美，三亞的普通人從第一個遊客那裡賺到錢的那一刻起就知道了，但這只是最原始和膚淺的自然美意識。 1987年初，三亞舉行了首屆“少林可樂杯”鐵人馬拉鬆比賽活動，參加的45名男女運動員來自19個省、市、自治區，這樣規模的活動在今天看來似乎很不起眼，但在20年前的三亞，可謂風光得很。三亞人第一次意識到通過一次體育活動，能夠讓三亞之外的人了解三亞。這是所謂的“注意力經濟”在三亞的萌芽階段。可惜最初類似的活動搞得併不熱鬧，也缺乏新意，其內容和形式上仍然沒有擺脫依賴三亞自然美的基本優勢。

1996年，鍾文當市委書記時期，旅遊局蔡世東等人就開始琢磨起一件當時在中國還非常敏感的事情——“選美”活動。這一年，他們先是試探性地搞了屆“天涯海角國際婚慶節”，請來美國、法國、加拿大等國的118對新婚佳偶和跨國夫婦、金婚老人，接著又在小範圍內搞了個選美，即“三亞旅遊企業形象代表”比賽。嚐到甜頭後，蔡世東等人的眼光放得更長遠了：三亞旅遊要形成熱點，成為產業，像鍾文書記所說的那樣要成為城市支柱產業，首先要讓外界了解和認識三亞、愛上三亞。而要讓外界了解和認識三亞、愛上三亞，三亞本身就得與眾不同！ “找新絲路，跟他們聯手搞全國模特比賽！”有人建議說。 新絲路？ ！當蔡世東與新絲路的李小白一聯繫，兩個人一拍即合。 1995年接手新絲路的李小白，此刻正在尋找新的突破點。

1999年10月，“新絲路模特大賽”在三亞首次亮相，獲得了空前的成功。 成功之後，三亞人的心也就更“野”了：我們能不能把世界最權威的“世界小姐”選美大賽搬到中國、搬到三亞來？ 三亞人開始了預謀。 2001年6月初的一天，三亞人突然接到李小白打來的電話：“餵，告訴你們一個可靠消息，'世界小姐'的主席莫莉夫人即將來到中國，她準備到幾個城市旅遊……你們得逮住她呀！” “好的！我們堅決'逮'住她！”三亞人誌在必得。 6月的某一天。首都機場。莫莉夫人剛走出機場，就被一群不速之客“逮”住並“劫持”，並迅速換上另一架飛往中國海南三亞的飛機。 “太美了！這是我去過的世界各地中最美麗的地方之一。三亞是個浪漫之城，三亞的人非常非常友好。三亞這個地方我很喜歡，我相信全世界的人都會喜歡這個地方。”幾天遊覽後的莫莉夫人，完全被美麗的三亞風光和熱情的三亞人征服了，她的眼睛裡時時刻刻流露著甜美與歡快。

“夫人，您不覺得我們美麗的三亞如果能與您的'世界小姐'比賽連在一起，該是多麼美妙的事啊！”三亞人試探性地問。 莫莉夫人的眼睛頓時瞪大了，她欣喜地說：“好啊！我太願意把'世界小姐'放到中國、放到三亞來舉辦了！這是我多年的夙願！全世界都會為之歡呼的！” 這回輪到三亞人的眼睛放光了！ 再一接觸下來，三亞人感到了壓力：如果“世界小姐”的主辦權放在三亞，按慣例，得在簽訂協議後，交付給莫莉夫人承辦費480萬美元！可當時三亞一年的財政收入才兩個來億，480萬美元加上舉辦活動的費用還得五六千萬，里外裡，還不得一個來億呀？這可等於三亞財政的一半？這可不是鬧著玩的。 市委為此特地召開了三亞四套班子成員的主題會議，關於舉辦世界小姐活動的議題最後得到了多數成員的通過。

然而，更重要的是，上面對此的態度又是如何呢？ 探問的結果是：省機關的多數人支持三亞舉辦“世界小姐”活動。不過，中國的事情就這麼“特色”——如果沒有領導人點頭，像“選美”這類事下面再怎麼熱烈和擁護，也是白搭。 機會終於來了。 2002年5月，莫莉夫人再次應邀訪問三亞，而這次訪問與上次意義不同——三亞和莫莉夫人將正式會商2003年第53屆“世界小姐”賽事是否在三亞舉辦這件大事。 三亞人既激動又緊張。激動的是他們將要做一件震動國際的大事——新中國成立50多年尚未舉辦過世界選美比賽，他們將與莫莉聯手幹這件對世界和中國影響深遠的事。西方世界曾經有人預言，如果誰打開了中國的選美市場，那將是中國的又一次大開放。緊張的是如果上級領導不點頭，我們與莫莉夫人籤的協議等於廢紙一張。廢紙一張好辦，問題是480萬美元白白扔了，誰負擔得起？

三亞的領導們感到了火燒眉毛的滋味！ “文學，省委幾位領導這兩天要到三亞視察，白克明書記也去，你們得抓住機會聽聽他對'世界小姐'的事啥意見喔！”就在這時，中央新任命為中共海南省委副書記的原三亞市委書記王富玉，突然從海口把一個重要的信息告訴了吳文學。 “真的？太好了！書記放心，我們一定做好並且圓滿地達到預期！”吳文學差點沒高興得跳起來。他心裡想：富玉書記真夠意思，人走了，可心裡還掛念著咱三亞和三亞辦“世界小姐”大賽的事。 莫莉這回到三亞，正巧遇上了三亞和海南省政壇一系列人事重大變動。首先是中共海南省委書記換成了原人民日報社社長白克明同志，其次是原中共海南省委常委、三亞市委書記王富玉升任海南省委副書記。

5月9日，王富玉同志還在三亞主持市委召開的學習傳達省第四次黨代會精神。 5月13日，海南省委作出決定，由於迅同志接替王富玉同誌任三亞市委書記。王富玉即日赴海口的省委工作。而莫莉夫人是5月15日到的三亞。 5月17日，中共海南省委幾大要員——省委書記白克明，副書記羅保銘，副書記王富玉，省委常委、組織部長張紀南等同志到三亞。 5月17日上午，三亞市召開四套班子全體人員和市直單位主要負責人、各區鎮主要負責人及副廳級以上退休幹部參加的會議。會議由市委副書記、市長陳孫文同志主持。省委常委、組織部長張紀南同志首先宣布了關於調整三亞市委主要領導職務的決定。隨即，省委白克明書記、羅保銘副書記作了重要講話，對王富玉任職三亞市委書記期間的工作給予高度評價，同時相信新任書記於迅一定能把三亞的各項建設推向一個新的水平。王富玉和於迅二位交接班書記也講了話。 台上幾位省委、市委領導一個接一個講話期間，台下的三亞市委副書記、常務副市長吳文學和市委統戰部長張萍等人不停地打著手機，正在“密謀”一場即將揭幕的“莫莉與白克明巧遇”的戲劇…… “巧遇”的場所安排在圖書館的盆景廳。 那場“巧遇”的設計者之一、現任三亞市委宣傳部長張萍同志談起此事，仍頗為得意：“現在看起來這場'巧遇'好像很簡單，可在當時，簡直有驚心動魄之感，因為我們要算準每分每秒！那天我們設計的是在白克明書記參觀圖書館和一個畫展之後出來而還在圖書館的那幾十步之間，要讓莫莉夫人與他'不期而遇'！所以時間必須分秒不差，要不就會有人為安排的痕跡。還好，那天就在白克明書記參觀完後往下走的台階上，我們陪著莫莉夫人正往上走。兩隊人馬就這樣遇上了…… “一見面我們就向白克明書記介紹，說這是莫莉夫人，是'世界小姐'組織機構的主席，來三亞訪問。白克明書記就很高興，說好啊，歡迎夫人到三亞和海南訪問。莫莉夫人也很高興。這麼一來，那翻譯卻忘了我們提前讓她翻譯給白克明書記這回莫莉夫人是來三亞跟我們談關於舉辦'世界小姐'的事。這主題忘了不等於白忙乎了嘛！當時我們幾個都快急出汗了，後來一看不行了，就乾脆直接對白克明書記說，莫莉夫人非常希望在我們的三亞舉辦'世界小姐'活動。白克明書記一聽，便笑瞇瞇地將手伸向莫莉夫人，口裡在說：好啊！歡迎！當他們倆的手握在一起時，我們就讓記者劈裡啪啦猛照了一通！第二天報紙上就大幅刊登了白克明書記與莫莉夫人握手見面的新聞報導。'世界小姐'一事，總算獲得了領導層面的一點點支持——其實當時的做法有點像是我們讓領導就範的味道。” 張萍部長回憶起當時的情景，臉上露出了無奈的笑容。 就在白克明書記與莫莉夫人“巧遇”握手的那一瞬間，有兩個人在一旁偷笑，他們是原三亞市委書記王富玉和新任市委書記於迅，他們在笑自己的那些部下“真會做事”。 “我們是採用了沒有辦法的辦法。”三亞人解釋道。 “既然白克明書記沒有反對意見，我們馬上行動！”市委、市政府領導明確指示道。 “那得專門到省裡去一趟，正式向白克明書記等省領導匯報。”吳文學提議。 “去吧！趁熱打鐵！”於迅書記說。 吳文學等人到省裡匯報後，這回白克明書記的態度已經非常明朗：你們三亞搞“世界小姐”活動可以進行。 事情終於有了實質性的進展。 在2002年度的“世界小姐”大賽上，大賽背景大屏幕上播放了15秒的三亞形象的宣傳片，當屏幕上打出用中英文寫著的下一屆世界小姐比賽地中國三亞時，全場歡聲雷動。那一刻，全世界都看到和聽到了這一消息。第二天，倫敦的各個媒體全都報導了我們要舉辦下屆世界大賽的消息。世界各國的媒體更是熱鬧…… “這是中共執政50多年來，第一次融入世界審美潮流！” “中國政府允許選美活動，具有地標意義，是中國改革開放的新的里程碑！” 一時間，外電以各種醒目的文字和標題，不僅報導了三亞要舉辦“世界小姐”賽事的消息，而且針對這件事大大炒作和猜測了一番。 2003年，對於中國來說是個極其不尋常的年份。這一年，新的“兩會”上，胡錦濤出任國家主席，溫家寶出任國務院總理。外國所說的中國“胡溫時代”到來了。然而，就在他們任職後沒多久，一場從中國南方一直傳染到中國北方的空前的大災難就開始了——SARS瘟疫像噴血的魔鬼，考驗著正在崛起的中國，考驗著新一屆中國政府。 這一年初始，三亞市的政壇也出現了重大變化。市長陳孫文調到省里工作，任人大常委會副主任。新任市長是陳辭。那位熱衷於“世界小姐”活動、對三亞旅遊事業作出過卓越貢獻的吳文學常務副市長也調到省裡任旅遊局局長（後來又調到國家旅遊局任司長）…… 中國在這一年的春天，到處瀰漫著恐怖的氣息，旅遊業因非典災難而變得十分蕭條。美麗的三亞和海南全島雖然是“零非典”之地，然而旅遊業同樣慘淡。像天涯海角和亞龍灣這樣往日人山人海的著名景點，那些日子裡一天接待不了幾十個人。 中國在世界上的形象更是一落千丈。 “世界小姐”大賽怎麼辦？還搞不搞了？這個問題把三亞人壓得一時喘不過氣來——從某種意義上講，三亞所面臨的這個問題不比那些有非典疫情的地方輕鬆。 新市長陳辭對原先在海上建個“美麗世界”有不同意見，後來經研究決定，準備建一個“美麗之冠”作為“世界小姐”決賽地，並成為三亞永久性的一個標誌性建築。這事後來雖有些曲折，但在新一屆政府直接干預下，“美麗之冠”建得非常漂亮。 與此同時，三亞“世界小姐”大賽組委會還專門為活動設計了一個由權杖與蝴蝶組成的很別緻的大賽會徽。去過三亞的人都知道三亞有個神秘而漂亮的蝴蝶谷。 一切該準備的工作都在準備之中。 可是現在擺在三亞市政府面前最大的問題是：2003年全世界都在拒絕中國，三亞的“世界小姐”活動怎麼辦？原本已經有的經費和審批問題就夠三亞受的，現在又突然冒出了這麼一個新問題。 三亞人感到頭疼。光說頭疼不解決問題才是真正的頭疼。 這時，海南省委副書記羅保銘來到三亞視察文化產業和城市建設項目。羅副書記馬上聯想到了“世界小姐”的事，問三亞市領導事情到底進展到什麼份兒上了？陳辭市長如實回答：“困難重重，最大的問題是審批問題，沒有上面的批文同意，我們三亞幹這事風險太大。” “都到這份兒上了，趕緊想法子上北京去呀！”羅保銘一听就著急起來。 “是。”陳辭市長馬上開始行動。 第一份以三亞人民政府的名義向省政府打的報告，很快由海南省政府以辦公廳的名義給了三亞。這文件的全稱叫《海南省人民政府辦公廳關於同意在三亞市舉辦第53屆世界小姐總決賽的複函》。 “光有這個怎麼行？我們恐怕得一起到北京跑一趟了！”省委副書記羅保銘對三亞市領導說。 “好，我們馬上準備相關材料。”三亞人一聽高興了，省委領導要親自出面向中央匯報，這不等於與省委、省政府一起扛責任了？ “舉辦'世界小姐'這麼大的活動，是你們三亞的大事，當然也是我們海南省的大事。你們讓我們坐在一條風險船上了。”羅保銘半開玩笑地對三亞人說。 到了北京，羅保銘副書記和三亞一幫人從中宣部到廣電總局，從文化部到全國婦聯，跑了一大圈，結果是：公開不支持的少，但讓某部門出面批文困難。說白了，沒有最高層領導點頭，像這麼大的世界性選美賽事誰也不敢批文同意。 一周下來，羅保銘等人只能無功而返。回到海口，羅保銘對三亞的同志說：“這種事看來不報則罷，一報肯定被拿下。所以還不如不報，你們自己再研究看看怎麼辦，然後把意見報省委。” “好的。”市委領導立即回三亞召開常委會，研究下一步行動。於迅書記這個時候還沒走，常委會上，他非常激動而堅定地說：“如果你們同意我的意見的話，就舉手。現在我宣布：關於舉辦'世界小姐'比賽活動一事，我們不再向上面上報了，出了問題我負責！常委全體負責！” “我們同意！”常委們全體舉手，並莊嚴保證：“常委一起負責！” 第二天，市長陳辭帶著副市長等人再次返回海口，向羅保銘匯報。羅副書記看完三亞的報告文件，提出了一些修改意見。 陳辭指示三亞市政府新聞辦主任周雄在現場拿出電腦隨即修改。這時海南新的省委書記汪嘯風正好看到了陳辭市長。 “陳市長，你到我辦公室來一下。” 陳辭趕緊跟著汪嘯風書記進去。當他從汪嘯風書記辦公室出來時，臉上有種特別激動的神情。他對周雄等人說：“走，我們回去吧！” “市長，汪書記是怎麼說的？”一路上，周雄等人最想知道今天的“核心機密”。 陳辭笑了，說：“好好回去幹吧！汪書記和省領導全力支持我們！” 不過市長、副市長的高興勁兒只是暫時的。回到三亞，他們就開始盤算舉辦活動的費用，因為時間不多了。沒有批文，就等於他們的整個活動，只能悄悄幹，沒有機會再拉廣告、搞招商了。問題的關鍵是：海南的支持也是很有限的，雖然省委領導說，用海南旅遊衛視的頻道宣傳“世界小姐”活動，可也就是一個頻道，而且是非主流電視媒體，更不用說搞國際轉播等極具商業價值的宣傳了。 省委、省政府這回對三亞的支持是全力以赴的。首先是馬上召開了協調會。 書記、省長都在會上說了：“你們各部門要聽清楚了，三亞舉辦這次活動，關係到的不僅僅是三亞的形象，還有我們海南的形象，甚至關係到國家的形象。所以我們要舉全省之力！三亞提出的問題，你們要幫助解決；三亞沒有提出的問題，你們想到的也要全力幫助去做！” 會後，電視台的人馬上對三亞方面說：“我們幹不了！電視台的事是國家廣電總局管的，像這樣的選美活動，國家廣電總局不下文，我乾了烏紗帽就沒了。” 電視台不配合，哪來廣告招商？ 於迅書記急了，果斷作出決定：“天涯海角、南山、大小洞天和亞龍灣4個景區全面提價15元！這15元作為'世界小姐'活動專用經費！” “這行嗎？今年遊客又少……” 有人嘀咕道。 “非典一過，遊客馬上會多起來的！我相信我們三亞是經得起考驗並有這個魅力的！”於迅堅定地說。 決議很快形成了。三亞在經費上有了一條路子。市長陳辭和副市長張琦當然最高興了。 接下去的一件事讓他們更高興：香港鳳凰衛視中文台的王紀言先生來了，提出要轉播“世界小姐”活動。轉播權500萬！並提議搞個“美麗眼睛看中國”。 “太行了！大大地行！我們中國時下在國際上什麼都很困難，外面根本不了解我們中國的災情，搞得我們國家的形象非常不好，人都不敢到中國來。如果我們藉舉辦'世界小姐'活動，通過100多個國家的美女的眼睛和嘴來把她們的所見所聞告訴給全世界，那是再好不過的事了！比單純宣傳我們三亞不知要強多少倍！”三亞人興奮不已。 “之後的工作，簡直就是一馬平川……”周雄形容道。 普通三亞人至今仍然不知道，真正形成這“一馬平川”的局面，其實是來自北京的力量。更確切地說，是來自中南海的中國最高層對三亞舉辦“世界小姐”活動的支持—— 在三亞與鳳凰台正式簽約後，一份以海南省政府名義起草的關於鳳凰台製作電視紀錄片《美麗的眼睛看中國》的請示報告送到了國務院新聞辦主任趙啟正的辦公桌上。趙啟正認真地看完文件後，提筆向中央有關領導作了報告。很快，中央領導同意了三亞與鳳凰台的合作，並再次強調了兩點：不要低俗、媚俗、庸俗，主要是對外宣傳。 至此，三亞的“世界小姐”舉辦活動工作可以說是進入了真正的“一馬平川”階段。 一切都在按計劃進行。一切都是那麼的完美，就像三亞的風光，如同上蒼恩賜的一般。從“國色天香”號和“椰風海韻”號降落三亞的那一刻起，三亞和這個多彩而美麗的世界便融在了一起，並且把中國也一起帶進了美麗之中。 106個國家的109位仙女般的佳麗們來到三亞之時，也許不會想到正是她們影響了全世界人在一個特定時間裡對中國的看法。她們當然不曾想到，是她們的到來，使中國改變了一個50多年沒有突破的一道思想和觀念上的認識底線——人的美是可以成為一種經濟、一種社會現象，甚至是一種價值取向的。 美，還能為政治和外交服務。美的功能無所不在。美屬於全人類的共有資源。