太陽因為熾烈，常常讓我們迷失。
三亞就是太陽，三亞因此常常讓我們迷失。老人告訴我：“三亞在路的盡頭。”路的盡頭，應是在天上。天上最亮的地方是太陽。三亞因此讓我們曾經迷失了很久……
在路的盡頭迷失後，我們才可能把疲倦的雙足停頓下來。當雙足停下的時候，你的目光才可能不再左顧右盼。可是在三亞，你會發現，當你的雙足停下的那一刻，你的目光則開始了最不安寧的躁動。這是因為，這裡的陽光太熾烈，熾烈得你立馬想卸下身上所有的衣衫，然後一絲不掛地融入到屬於大自然的那片綠與光、沙與海的世界裡，那種感覺與愜意會使所有的疲憊和煩惱頃刻間煙消雲散，於是你重新變成了你。這時的你，成為自由的你和幸福的你。那一刻，你的心裡會情不自禁地迸發出一句詩：啊，活著是多麼的美好啊！ “活著真的是多麼美好！”這樣的話，只有在三亞你才能真正喊出來，才能真正地體味其意。因為三亞沒有人類工業文明所帶來的污染，天與地之間不曾夾雜著一絲有毒和有味的煙霧與瀰漫，空氣清澈得彷彿在天外，甚至站在那些海岸邊連海水的鹹腥味都極少聞到……
這就是三亞。
陽光是那樣的充足和熾烈，如太陽就在頭頂，伸手可觸，於是順手摘一張椰葉遮在頭頂，成為了當地的一種民風習慣。潮汐會使這裡的雨常年很豐潤。有大雨，必夾著狂飆的颱風，那時的雨大得驚心動魄，瓢潑傾盆，連海面都會像一隻沸騰的巨鍋泛躍著滾動的氣泡；小雨濛蒙時，沙灘被洗滌得晶瑩剔透，山林陸地則被滋潤得流綠滴翠。於是各種各樣的花兒與草木爭艷泛青，尤其是熱帶果林呈現的椰子、芒果、菠蘿、香蕉等，像一串串金鈴銀果，掛滿枝頭，隨風搖曳，展盡南國風情。
四季是春夏而沒有冬天的境域，定是更多的豐收。
在三亞，收穫最多的不是椰子和芒果，也不是香蕉和菠蘿，而是夢——人的所有可能遐想到的夢。
三亞是何處？三亞在夢的開端。
那夢，有期待來臨的青春詩意；那夢，有希冀黃昏的暮年寧靜；那夢，帶著幾番衝動的追求豪情。那夢，藏著母性的美滿與幸福。不管男女老少，都會在這裡尋找到屬於自己的夢。
躺在沙灘，枕著的是海濤疊出的捲卷夢意。這樣的夢，連著天，連著地，如入瓊瑤仙境……
躍入大海，仰望在海面上所閃出的頁頁夢畫。這樣的夢，深邃而飄搖，蕩然而幽情，如墜淵谷如入雲端……
步入綠林花叢，撫摸與親吻飄香的麗色夢境。這樣的夢，半醉半醒，賽過活神仙……
三亞可以帶給你許多別處無法感受到的浪漫與詩意，是因為她有得天獨厚的在中國乃至全球獨一無二的美景與自然，以及美景與自然所帶來的獨善其身、獨占鰲頭、獨具一格、獨領風騷的魅力。
這魅力，可以征服天下所有人，使善良的更加善良，使邪惡的脫胎換骨，一切不可想像的事最終成為一種可能和現實——它就是中國的獨一無二，它就是世界歷史與未來文明的一個重要聯結點。三亞在中國當代史上，有不少歷史性的貢獻，關於這一點，有待社會學家去認真總結。三亞以其獨特的魅力，在新世紀的啟始之初，為我們偉大的祖國還做過一件功德無量的特殊貢獻，恐怕更值得寫入共和國改革開放的史冊。
三亞的這次特殊貢獻，我將其稱之為“美麗行動”。而正是這次“美麗行動”，使當時處在十分尷尬境地的中國走出了困境，恢復了自己應有的尊嚴與榮耀。
這是2003年的事。
那一年，中國共產黨和中國政府在這一年成功地實現了從第三代領導人到第四代領導人交接的偉大使命。然而不曾想到的是這一年春天，中國從南到北，陷入了萬分恐怖的災難之中。一種名為SARS的瘟疫襲擊了中國幾個最重要的城市，危及著共和國人民的生命安全，打亂了人民的正常生活。先是從南端的廣東發生了瘟疫，之後又傳播到了首都北京，之後又傳播到了許多地方，整個中國經歷了一場前所未有的瘟疫之災的考驗。當年，筆者一直在災難最重的北京瘟疫一線採訪，看到和感受了幾乎全部的疫情，也了解了SARS給中國百姓和中國政府所帶來的全方位的痛苦折磨及危害，以及包括政治、社會和外交等諸多方面的影響。
那幾個月裡，中國人似乎成了魔鬼，似乎人人都是瘟疫的傳播者。
那時中國人得不到做人的尊嚴，我們的國家也得不到一個國家的基本尊嚴。生命和死亡在那一刻變得如此的脆弱，尊嚴顯得分文不值。我知道，為了迎接一個法國總理到北京來，我們的有關部門不得不在一夜之間把處在死亡線上的一個SARS醫院的數百名患者進行大轉移，而就在這一夜的大轉移中有人就永遠地離開了人世……我不想再回憶那段痛苦的往事，但每每提及此事，我想許多人都無法抹去對於這悲慘的一幕的記憶。
這一年，三亞人和全國人民都經歷了一場特別的痛苦——世界上有相當一部分國家與民眾因為SARS誤解了我們、遠離了我們。國內外的一些敵對勢力和別有用心的人甚至幸災樂禍地嘲笑中國，他們聲稱這是“上帝的安排”，他們以為飛速發展的中國從此再也不會振作起來，他們甚至希望這樣的噩運在中國永遠地持續下去。
災情雖然在六七月份已經消失，可留存在外國人記憶裡的“中國可怕”與“中國危險”的陰影遠沒有消失，加之一些敵對國家的添油加醋和惡意挑撥，世界仍然在緊張和畏懼中遠離著我們……
也是正在此時，一個三亞人醞釀已久的“美麗行動”恰逢其時地浮出水面，三亞人鄭重向世界宣告：第53屆“世界小姐”比賽活動在中國三亞舉辦！三亞人的“美麗行動”向世人再一次展現了中國人民處驚不變、臨危不懼的堅強性格以及崇尚美麗、熱愛生活、追求美好世界的精神風貌。
106個國家的美女，突然空降三亞……
2003年11月12日，這個日子應當被載入中國改革開放的史冊之中。因為這一天后的中國曾經掀起了一場不大不小的美女風雲潮，吸引著全世界的目光，也因此被中國國務院新聞辦發布年度新聞時將其列入2003年度三大“國事”之一。另兩大事件是恐怖的非典和神氣的“神舟五號”上天。
2003年11月8日，國人並不清楚這一天將會發生什麼大事情。但在之前的一天，香港已經熱鬧非凡了。因為來自世界106個國家的頂級美女們正聚集在美麗的香港，正準備飛向更加美麗的“太陽之城”——三亞。
花花世界的香港什麼世面沒見過？但一下子來了那麼多國家的美女，卻也令習慣於沸沸揚揚的香港著實熱鬧了一番：傾城出巢的美女大遊行，在香港鳳凰電視台和專門機構的安排下，使得整個香港沉浸在花的世界、色的美顏之中。據說，那一天香港市民上街看熱鬧的記錄為建港以來的有數幾個最高紀錄之一。大約八成的市民有幸通過不同途徑看到了來自世界各國的美女。她們的風采讓香港人大飽了眼福。
香港本來就是個十分西化的“自由世界”，這回一下子來了那麼多美女，全港上下自然艷福不淺。關鍵是“世界小姐”的組織者也特別迎合公眾的愛美心理，美女們一到香港，除了巡遊以外，專門挑了幾個具有標誌意義的地方進行集體拍照。據說這是作為“世界小姐”決賽時的背景要在大屏幕上播出的。然而聰明人一眼就能看出，“世界小姐”的組織者是為了能讓所到之處的城市公民也能藉“世界小姐”的拍攝現場，目睹和領略美女們的驕人身材與風采。
下面是一位記者記錄的“世界小姐”在參觀青馬大橋後再坐巴士巡遊的場面，標題是《世界小姐巡遊香港西方佳麗酥胸“真空”》：
應屆“2003世界小姐”共一百一十位候選佳麗，昨晨獲香港政府特別安排，封鎖青馬大橋一段路線近3小時，拍攝她們漫步參觀片段。至昨午，她們出席巴士巡遊，部分佳麗換上低胸裝與市民見面，盡顯驕人身段，當中更有佳麗真空上陣，經常出現凸點情況。
其中以澳洲佳麗的真空超低V裝最為性感，除凸點外，更經常露出“半球”，十分誘人！此外，愛沙尼亞佳麗亦穿上白色恤衫“激凸”上陣，俄羅斯小姐則憑一招“谷胸”順利出位，眾佳麗各適其飾，十分養眼！相比之下，亞洲佳麗較保守。至於香港代表楊洛婷，則不及一眾外籍佳麗出眾，只穿上密實紅色中袖衫及黑色長褲亮相，縱有“主場之利”仍“輸波”！問她有否覺得輸陣勢，楊洛婷說：“不會啦！穿最緊要有自己風格，始終亞洲人是保守點，現在我同新加坡佳麗同房，大家相處都OK，不過大會規定佳麗不可以單獨出街，所以我連家都沒回，感覺有點怪囉！”眾佳麗昨午於灣仔金紫荊廣場出發，坐觀光巴士途經銅鑼灣及金鐘，再到上環欣賞舞獅表演，沿途不時向市民揮手致意。巴士巡遊時，坐在車頭的阿魯巴小姐除凸點外，更不時擺出各種風騷姿勢讓記者拍照，終於在百多位佳麗中脫穎而出，成功搶鏡！海南省和三亞市，是這次第53屆“世界小姐”的主辦者和主人，當然成為除了美麗的“世界小姐”之外的“第二美群體”。省委副書記、省長羅保銘親自出面，三亞市長陳辭設宴招待。羅省長在歡迎宴會上熱情致辭：“本屆'世姐賽'的宗旨是'美麗、健康、愛心'，把'世界小姐'中國行的第一站放在香港，是為了把一份美、一份愛、一份和平獻給香港特區政府和香港市民，以此祝愿香港美麗繁榮、興旺發達。香港特別行政區政府對海南和三亞的這份盛情同樣十分珍愛。董建華先生親自出面接見莫利夫人。財政司司長唐英年則對著各國電視鏡頭，笑瞇瞇地說，海南舉辦世界有名的美麗賽事很有意義，他對海南省政府、三亞市政府把'世姐賽'的活動首先放在香港舉辦表示感謝。鳳凰衛視總裁劉長樂、香港大公報社社長王國華和香港文匯報社副社長劉永碧評價說：海南省政府、三亞市政府舉辦此項賽事的勇氣和魄力令人欽佩。而那幾天的香港，最得意和最吃香的要算海南籍、三亞籍港人了，他們逢人便誇耀：美死了，世界小姐是'我們家請來的'！”“世界小姐”確實是三亞人請來的。
三亞人要讓全世界為中國、為三亞喝彩！從海南專程來迎接“世界小姐”的“國色天香”號和“椰風海韻”號兩架海航公司的專機已經載著106個國家的美女們，徐徐從香港上空飛起，於2003年11月12日中午安全抵達三亞鳳凰機場……
這一天的這一時刻，對三亞來說是個歷史事件，而對整個中國來說同樣是個需要寫進歷史的事件——這不止是一次簡單的“世界小姐”中國行（其本身也是值得大書特書的一筆），而是中國在經歷痛苦折磨之後的一次偉大展示。
現在，在中國三亞這個美麗的地方，有106個國家最美麗的小姐們興高采烈、歡欣鼓舞地踏上了中國的土地。香港鳳凰衛視對這些美女們踏上中國之路的每一時刻都進行了現場直播——全世界都看到了美女們下飛機那一刻的激動和狂歡：
“哇——太美麗啦！”美女們走出機艙的那一刻，幾乎異口同聲地尖叫起來，簡直比獲得世姐比賽的桂冠還要激動和興奮。
三亞真的太美了：椰林、清風、陽光、大海……然而美女們來到中國領土、踏上三亞之後感受最深的是三亞人的熱情與友好。
機場上的隆重歡迎儀式太讓世界美女們驚喜了：那寬闊的停機坪上，早已鼓樂喧天，彩旗飛揚。鮮花簇擁中黎族男女青年們跳著充滿濃郁的黎家風情的竹竿舞，讓世界小姐們看得眼花繚亂。 100多名可愛活潑的兒童給佳麗們戴上花環的那一刻，世界小姐們個個光彩奪目、無比嬌豔。
美麗的世界小姐在機場上還享受了一項別的國家沒有的特殊待遇——她們受到航空公司老總的邀請，站在“國色天香”號和“椰風海韻”號飛機前，列隊集體亮相、合影，每個佳麗胸前佩戴的綬帶在陽光下如道道彩虹，光芒四射。
接著，她們來到了30里長的迎賓大道。世界小姐如一道移動的風景畫，從機場一直移動到三亞最美麗的亞龍灣，最後來到三亞灣最漂亮的喜來登酒店。三亞人告訴我，過去美慣了的三亞人對美女並不在乎。 “每年我們的旅遊季節，什麼樣的美女都會來到三亞，我們看慣了各式各樣的美女，所以不太在乎。章子怡是我們三亞的榮譽市民，是因為她為我們三亞的形象宣傳作過貢獻。但像章子怡、趙薇這樣的美女，她們走在三亞的大街上，我們這裡不會出現那種瘋狂的追星的。這就是我們三亞——美麗的地方，不拒絕一切美麗的東西，並且不對其他的美麗瘋狂。
可是那次世界小姐來了，我們全三亞人還是瘋狂了一陣子。這是因為那個時候我們特別渴望美麗的到來。 2003年之前的三亞，我們為迎接美麗的到來，一次又一次地對自己的城市和城市的品位、對市民的素質進行不斷的教育與提升。而當這一切已經順理成章地成為現實條件後，三亞期待向國際旅遊城市和世界熱帶旅遊名勝地靠近，所以那個時候我們特別期望美麗起來的三亞能夠得到全國人民的喜愛和全世界遊客的承認。但就在那個時候，意想不到的瘟疫非典襲擊了我們的祖國，受此影響最大的便是旅遊業。三亞是依靠旅遊業支撐的城市，我們的旅遊業又是以自己獨特的美麗為支撐點的。當美麗被蒙上一層陰影時，痛苦將是必然的。第53屆世界小姐比賽在三亞舉辦的消息我們早已知道，可當11月12日，一下子有那麼多世界各國的美女們空降到三亞的那一刻，我們還是感到了格外的喜悅。三亞又以自己獨特的美讓全世界感受到了它的魅力與光芒。
“老實說，世界小姐空降三亞的夢想成為現實的那一刻，我們既為自己的三亞驕傲，更為偉大的祖國驕傲。因為是偉大的祖國讓三亞變得更加美麗，並且有了展示這種美的機會和可能，而三亞的美麗又為我們的祖國增添了偉大的資本……”三亞人說得多好！ “歡迎世界上最美麗的小姐們光臨喜來登！喜來登歡迎世界上最美麗的姑娘們到來！”這一天，世界著名酒店“喜來登”成了名副其實的喜——來——登。
那瑞帝，這位約旦籍國際旅遊飯店經銷專家、三亞喜來登酒店的總經理，這一天可謂風頭出足。
“太美了！太瘋狂了！”世界小姐們沒有想到在她們到達喜來登酒店才不到5分鐘的時間裡，她們就被頗具紳士風度的那瑞帝邀請到沙灘上去跳舞……以鮮花、海風、白浪、沙灘為背景的舞會，讓姑娘們全都陶醉了。 “我要為每一位美麗的公主跳舞！”那瑞帝后來告訴我，那天他的舞姿空前的瀟灑和優雅，只是後來躺到床上的那一刻才感到了疲憊——109位美女加莫利夫人。那瑞帝說，那天他至少跳了100回舞。 “爽！全世界的美女我都跟她們跳過舞了，就是累死了，也是美死的嘛！”那瑞帝總是這麼頑皮。 “中國太美！三亞太美！”這一夜，通過109位來自106個國家的美女們所撥打的電話，將這兩句話傳遍了全世界的各個角落……
而這一刻，所有對中國友好的國家和人民，都在為中國和中國朋友們擺脫瘟疫、重新恢復平安和生機而祝福、歡呼。
這一刻，所有敵視中國與中國人民的那些人都感到了沮喪——因為他們又一次失敗了。
三亞的美麗成為全世界的話題。中國的和平崛起勢不可擋。
行動，“蓄謀已久”什麼時候使三亞人有了動用美女來宣傳和提升自己城市知名度這個念頭的？
這得問知底人。
2006年底剛從三亞市旅遊局局長的位置上退下來的蔡世東先生，是重要的知底人之一。
軍人出身的蔡先生是1992年調到三亞工作的“老旅遊”。之前他在河南省旅遊局就是一把管理好手。初到三亞時，老蔡是旅遊局的實際負責人，後來很快成為“一把手”。
“老實說，任何一個甘願從內地來到三亞工作的人，最直接的一個原因是衝著三亞的美麗而來的。三亞的美能勾魂，但不是所有人來三亞後都會有這種感覺。作為主管旅遊局的一名領導幹部，我1992年底來三亞後，馬上就是1993年的春節。春節對三亞來說，是最重要的旅遊季節。可是那一年的春節，我一個人來到大東海灣，我躺在沙灘上，情緒低極了，甚至懷疑自己放著內地省旅遊局的好位置不干，來到這天涯海角到底對不對？那會兒大東海灣的沙灘比現在還要原始狀，海水也格外湛藍，天上的雲彩也特別的美，可就是沒有遊人。我獨自坐在沙灘上吃方便麵，因為周邊的酒店和飯館都關門了，沒有客人。有位記者向我提出一個問題，說你作為三亞市的旅遊局局長，如何看待環境保護？我笑笑，對他說，三亞還沒有來得及破壞，何談保護？
“我的意思是：三亞作為中國唯一的一個熱帶旅遊風景地，1992年、1993年那會兒，基本上還處在沒幾個遊客的狀態。沒有遊客的踏覓而來，何談環境保護問題？”蔡世東回憶起當年，一臉自嘲。
“到了10年後的2002年、2003年，三亞卻完全變了樣。遊客多得令我們的酒店無論怎麼快速發展，還是不夠用。這幾年更不用說……”蔡世東談起如今的三亞，臉上放著光芒，那光芒叫人跟著興奮。 “我只說一個數字你們就會明白這種變化：我剛來時，全三亞市年旅遊收入才1個來億，去年我從局長位置上退下來時，三亞全年的旅遊收入是70億元，今年聽說可以達到80億元！僅僅十幾年時間，翻了七八十倍！這是一種什麼樣的速度？全中國哪個行業、哪個地區的社會生產總值、行業收入有我們三亞的快速？三亞旅遊還有4個數字值得驕傲：三亞旅遊的產業收入達到我們這個城市總收入的70％；三亞的旅遊固定資產投入也佔全市固定資產投入的50％；三亞的旅遊行業的就業也佔全市就業的80％；還有就是旅遊稅收，也佔了全市稅收的70％左右。這4個數字的比例，在中國所有城市中肯定是獨一無二的。
“但是三亞旅遊在短短的這十幾年裡能有如此快速的發展，也並不是輕而易舉得來的。天上不掉餡兒餅，更不掉'林妹妹'。2003年底，三亞的天上一下子猛地掉下了106個國家的那麼多漂亮的'林妹妹'，是因為我們三亞早有'預謀'，而且這個'預謀'來之不易，傾注了我們幾屆三亞領導人和全體三亞人的共同心血。可以說，三亞對美的追求，與生俱來，蓄謀已久！”蔡世東說的沒有錯。三亞如果沒有對美的執著追求，三亞就不可能有今天。
三亞如果離開了美的魅力，三亞只能永遠如舊時代那些不得志的官員們的貶謫之地，成為人們在課本上閱讀、在心理上產生恐懼之感的“天涯海角”了。
然而，美要讓世人認識並接受，而且像著了魔似的瘋狂地愛上它，卻並非簡單的事。
在回顧三亞市成立20週年的時候，我們應當向那些從把三亞追求美為崇高奮鬥目標的三亞歷屆決策者和執政者的清醒與智慧致敬。正是他們的那份執著的清醒與智慧，才使三亞有了今天如此之美和由美而贏得的一串串豐碩成果。
現在我想重點探究一下三亞如何把美作為一個特定的對象來提升和完善自己形象的全過程——三亞是個美麗的地方，這一點毫無疑問。然而三亞受歷史和傳統的影響，要這個美麗的地方將人為的美融入自己的生活和經濟之中，則是相當困難的。
現任三亞市委宣傳部長的張萍女士是1992年隨丈夫來到三亞工作的。她的體會也許有一定的代表性。人到中年的張萍，現在依然光采照人，可以想像十五六年前的她一定是個很有魅力的美女。
“我丈夫是因為開會順便到了一次三亞結果就調了過來。他來了，我就不能不來了。可我有過相當的猶豫。因為有孩子了，所以我讓丈夫給我照一些三亞的照片，好讓我作最後的決定。哪知他照的盡是三亞的風光，看上去自然很美。可其中有一張照片照的是一個學校的，都是破木凳、舊長凳，我心裡就咯噔了。但木已成舟，只好來了。當時來三亞的條件相當差。
我們給老家打電話都十分費勁，只能在清晨4點鐘前和晚上12點以後，線路太少。我孩子很傷心，每天上學回家就哭，讀了一年半，小學升初中居然沒考上……我覺得自己很對不起孩子。那時我愛人在政府拆遷辦，沒有地方辦公，每天在大樹底下辦公。現在說出來好像讓人不敢相信似的，他那會兒苦到什麼程度，我都形容不出來。沒有車，整天東奔西跑的，襯衣的後背濕得一圈又一圈，全是汗水留下的鹽漬子。他回家的第一件事就是開冰箱喝啤酒，一喝就是幾瓶，然後往床上一躺就睡著，一睡就是好幾個小時。我呢，在市委辦公室工作。
二三十個人，擠在一間小屋子裡，全是男人。我調來時就是副科長，可第一天上班，人家朝我努努嘴，指著屋子最角落的一個破桌子說：你就坐在那裡吧。我轉過身子，眼淚頓時嘩嘩地流了出來。有人還在一旁唧唧喳喳地議論說：三亞咋沒人啦？找個女人來搞材料？當時就是這樣的情景。直到後來我寫的材料被市委領導表揚了，他們才開始接受我……”張萍回憶起當年，頗有感慨地說，“這不能怪三亞人，因為這個地方在改革開放之前一直是比較傳統和封閉的。現在完全不同了，變得完全的包容，完全的開放，完全能接受所有美的東西。 ”
我相信張萍部長的話，不然，三亞也不會有今天這個樣子。
三亞接受美、以美為自己的形象增光添彩、提高實力促進經濟與社會發展的路途，其實也不平坦。
三亞今天的市委書記江澤林先生提出一個“注意力經濟”的概念，聽起來很新穎和時尚。而三亞走過的20年風雨歷程，細細分辨，“注意力經濟”其實一直是他們運作城市的一個有效經驗。
而把“美麗”作為“注意力經濟”中的一項突出內容則是他們成功的根本所在。
“美麗”的意識從什麼時候開始，這是三亞人走向成熟的標誌與起點。對於自然美，三亞的普通人從第一個遊客那裡賺到錢的那一刻起就知道了，但這只是最原始和膚淺的自然美意識。 1987年初，三亞舉行了首屆“少林可樂杯”鐵人馬拉鬆比賽活動，參加的45名男女運動員來自19個省、市、自治區，這樣規模的活動在今天看來似乎很不起眼，但在20年前的三亞，可謂風光得很。三亞人第一次意識到通過一次體育活動，能夠讓三亞之外的人了解三亞。這是所謂的“注意力經濟”在三亞的萌芽階段。可惜最初類似的活動搞得併不熱鬧，也缺乏新意，其內容和形式上仍然沒有擺脫依賴三亞自然美的基本優勢。
1996年，鍾文當市委書記時期，旅遊局蔡世東等人就開始琢磨起一件當時在中國還非常敏感的事情——“選美”活動。
“我們三亞自然風光那麼美，如果再有美女的配合，就是美上加美！”蔡世東等人早已摩拳擦掌，有一次他們試探著跟市政府領導提起了這件事。
“沙灘、美女……這是濱海城市的特點嘛！”有個市領導順口說了一句。當時提“美女”，還是很敏感的詞句，特別是從領導口中說出。這讓蔡世東等人興奮不已，他們回到旅遊局高興地痛飲了幾箱啤酒。 “幹，領導只要不反對，我們就乾！”蔡世東來勁兒了。
這一年，首屆“天涯海角國際婚慶節”拉開了序幕。來自美國、法國、加拿大等國的118對新婚佳偶和跨國夫婦、金婚老人參加了這次活動。開幕式還專門請來了美國電視節目製片人、主持人靳羽西女士。這是三亞第一次以人為美的主題內容所舉辦的大型活動。在這樣的國際婚禮上，最漂亮的當數那些年輕的新娘，她們時而穿著婚紗，時而穿著比基尼泳裝，一個個光彩奪目，吸引了眾多遊客，活動通過電視和平面媒體的報導更吸引了全中國乃至國際上的觀眾與讀者。
“有戲！三亞要想有所風光，離不開美女襯托！”蔡世東他們開始相信美女會給三亞帶來好運。 “天涯海角國際婚慶節”從此被列為三亞市的一項保留活動。
“既然婚慶節能夠吸引人，你們何不把它弄得更美些、聲勢更大些？”這時，又有市領導對蔡世東他們說。
還有什麼可以比婚慶節更吸引人的呢？蔡世東和旅遊局的人開始了新的盤算。 “這還用想嗎？弄個選美比賽，不就成了嘛！”旅遊局裡年輕人多，思想新潮的人有的是。
選美？三亞搞選美成嗎？
這可是“禁區”啊！有人悄悄在蔡世東耳邊叮嚀道，並且用眼睛狠狠地盯了他一陣，意思是：你這個旅遊局長小心踩“地雷”啊！ “老實說，當時我一聽選美這個詞是既興奮又緊張。興奮的是我內心的一個想法終於得到了有的同志的回應。緊張的是，這選美在中國幾乎是一個不可逾越的禁區，弄不好我們三亞會栽在裡面。搞不搞，怎麼搞，我想了很久。可讓我放棄，我實在不甘心，於是最後想了一個招儿：先在我們旅遊局內部搞一個'企業形象代表大賽'。這樣的活動從形式看，是企業行為，出了事，最多我們旅遊系統承擔點責任就完了。如果反映好呢，我們就再往前走……”蔡世東拍板了。
以三亞旅遊行業的名義發出的通知，很快到了各旅遊企業。別小看了這個形象代表比賽，各個單位接到通知後可就忙碌開了：“一定要認真選出我們單位最漂亮的姑娘去比賽！”“實在找不到漂亮的，你們馬上給我去招聘幾個來！”“絕不能輸！輸了以後我們還有什麼面子在三亞待著？”旅遊行業的老總們比著勁兒為“形象代表比賽”作著準備。
“老蔡，聽說你們在搞什麼企業形象代表比賽，有這回事嗎？”某一天，市政府有人打電話過來詢問此事。
“是、是有這回事。嘿嘿，我們主要是想配合市裡整治旅遊環境，為提高三亞形象而搞的一項小活動。”蔡世東小心謹慎地回答道。
“好嘛！這有啥好躲躲閃閃的，你這個蔡世東！到時候別忘了邀請我們去參觀比賽啊！”“一定！一定！”蔡世東放下電話，額頭的汗水已經流了下來。他隨即吩咐部下：再強調兩條，一是參賽選手必須是我們旅遊企業內部的人，二是評委也必須是我們自己內部的。總之不能越過“內部”這二字！ “內部”活動如期舉行。可誰也沒有想到，正在舉辦比賽過程中，國家旅遊局的一位司長來到了三亞。這位愛好攝影的司長聽說三亞旅遊局有這麼個活動，非要過來“看看”。這一看不要緊，司長手中的照相機就沒完沒了地把整個活動給照了下來。
“你們幫我衝的照片千萬別忘了寄給我啊！”司長離開三亞時，一再對蔡世東他們說。
“放心，一定會寄的！”蔡世東向他保證。
“企業形像比賽”的照片寄到了北京。蔡世東那幾天心裡七上八下的，一直在等待上面的消息。
十天、半個月……一個月、兩個月過去了，啥風聲都沒有。蔡世東出差到了北京，又碰上了那位司長，滿臉謙和，小心地問：“那些照片你收到了沒有？”“收到了，收到了！挺好的，我給單位的同事們看了，他們都覺得挺好，說你們三亞旅遊局蠻有創新。”司長說。
蔡世東這才徹底放了心……明年繼續搞，而且我看可以把活動範圍搞得更大一點！蔡世東回到三亞，一下子底氣十足。
第二年，三亞旅遊企業形象代表比賽再次舉行。這回參賽的選手擴大到“相關企業”都可以參加。
“老蔡啊，我們單位也準備推薦代表參加你們的活動啊！你得給個名額呀！”有人打來了電話。
“你是什麼單位？”“我們是市政府的××局呀！”“這個……”“什麼這個那個！你老蔡通知上寫得清清楚楚，說是與旅遊相關的單位。你說我們是三亞市政府下屬的單位，市委鍾書記的報告你聽過吧？他怎麼說的你老蔡沒忘吧？鍾書記說，我們三亞是旅遊城市，政府各部門與旅遊業密切相關，凡與三亞旅遊相關的事義不容辭。你說吧蔡大局長，我們到底與旅遊相關不相關？”“哈哈哈……相關！相關！”“好！那我們也報名嘍！”“歡迎！歡迎！”蔡世東放下電話，心裡樂開了花。
這回“三亞旅遊企業形象代表”比賽的規模和水平可就比第一次要高得多了，首先參加的人數多出幾倍，其次檔次也提高了。主持人有中央電視台的人，評委連英達這樣的名人也參加了。
比賽結束時，有人拍著蔡世東的肩膀對他說：你老蔡乾脆把“三亞旅遊企業形象代表比賽”改成“全國旅遊企業形象代表比賽”算了！更有人起哄道：老蔡，我們搞全國選美比賽算了！ “哎喲，我可不敢！我們只搞自己企業的活動啊！”蔡世東連忙擺手，可心裡卻甜滋滋的：
我就要這個效果！三亞選美活動，早晚有一天將成為現實！蔡世東的目光已經看到了未來。
“哎呀蔡局長，你趕緊幫我出出主意呀！”有一天蔡世東突然接到了一位聲音甜美的女孩子的電話。原來是第二屆“旅遊企業形象代表”的冠軍、“北亞航空”公司的謝瑩娜。
“什麼事小謝？”蔡世東問。
“我不是上次得了冠軍嘛！後來《海南日報》和電視台都報導了，海口有家企業說要請我去拍廣告，蔡局長你說我該不該收費呀？”“收呀！當然收嘛！”蔡世東一聽，像是天上的餡餅一下子砸在了自己頭上一樣高興。
“那收多少錢合適？”“這個……”見多識廣的蔡世東這回被小姑娘問倒了。他想了想，回答道：
“你是'三亞旅遊企業形象代表比賽'的冠軍，我看不能少收了！該出手就出手！”“好嘞！到時我請客啊！”“哈哈哈……”蔡世東和謝瑩娜一陣調侃。高興之餘，蔡世東的心頭猛然一動：我們的“三亞旅遊企業形象代表比賽”所推出的冠軍居然被海口的老闆看中了，這證明我們的活動已經有人關注了，而且效果蠻不錯的。那我們何不干脆搞得更大一點兒？或者來個更新的花樣？
是啊，三亞旅遊要形成熱點，成為產業，像鍾文書記所說的那樣要成為城市支柱經濟，首先要讓外界了解和認識三亞，愛上三亞。而要讓外界了解和認識三亞、愛上三亞，三亞本身就得與眾不同！三亞怎麼才能與眾不同？光靠熱帶風光可以了嗎？可以，但不會火，也不會熱！三亞必須與眾不同，三亞必須比別的城市更加風光，像我們的陽光和沙灘一樣：灼熱與白淨。熱，就要熱得你通體流汗；白，就要白得你里外透明！ “找'新絲路'，跟他們聯手搞全國模特比賽！”有人建議說。
“新絲路”？ ！蔡世東聽說過李小白，於是讓手下人搞了一份關於“新絲路”和李小白的材料認真地看了起來——李小白，號稱“中國模特教父”，祖籍武漢，1957年生於廣西南寧，1978年就讀於上海中國紡織大學，1995年起任中國服裝集團公司副總經理，1996年起兼任新絲路模特公司總經理。
李小白的理念是：美女人人愛看，美麗將成為中國的一種“注意力經濟”。
“注意力經濟！”這個概念好啊！蔡世東像是一下子找到了知音，那份激動讓他按捺不住直接去找主管市長匯報了自己的想法。
“你是說要在我們三亞搞全國模特比賽？”市長問他。
“我就是這個意思！眼下三亞要走出去，要吸引全國、全世界遊客的關注，我們光靠幾塊石頭和幾個海灘是遠遠不夠的。只有通過多種形式，將別人的注意力吸引過來，通過這種吸引力形成和推進我們的經濟。其實，吸引別人的注意力，對我們三亞這樣的旅遊而言，最終形成和實現的就是一種經濟現象。”“好嘛，注意力產生的經濟現象。我看可以乾！市委和市政府會支持和同意的。”市長很贊同他的想法。
蔡世東聽完市領導的意見欣喜不已。當他與“新絲路”的李小白一聯繫，兩個人一拍即合。
1995年接手“新絲路”的李小白，此刻正在尋找新的突破點。作為中國“選美”的最早的專業組織，“新絲路”從20世紀80年代末誕生那天起，先是從地下，再轉為公開，再到形成自己的品牌，10餘年曆經風雨坎坷。中國是個傳統的國家，過去的政治年代裡，選美一直被作為“腐朽的資產階級”的玩意兒而受到打擊與封殺。 “新絲路”雖然打的是模特牌，其實明眼人誰都明白，他們是在以模特為幌子而從事職業性的選美活動。正因為如此，“新絲路”才走得不易。當他們把活動搞得紅紅火火時，各方面的壓力也就向他們迎面撲來，直到要徹底地封殺為止。當他們到處逃避、零星想搞些活動時，又有人說是因為他們的“黃色”和“色情”才不敢公開……總之“新絲路”像個聰明可愛的“野種”，卻始終不被社會正式承認。
與“新絲路”聯手，三亞在某種意義上是想打擦邊球——好了是政府行為，壞了是行業的企業行為。
“唉，去年我們'新絲路'在杭州搞的那場世界模特大賽上，第一次到中國來參賽的外國模特，從條件上看其實並不特別優秀，甚至有許多人明顯不如我們自己的隊員，可她們的表現還是讓我大為讚歎：我們確實趕不上她們！瞧那些外國選手，她們各個精心打扮，很會挑選適合節目氣氛的服裝，似乎都是有備而來，一出場就讓人看得眼花繚亂。與之相比，我們中國選手無論在素質上，還是在表演上，就是不如人家有水平。這也是我一直感到痛苦的。中國選手要達到國際水平，就必須有自己的具有國際水平的舞台。”李小白應邀來到三亞後，說著自己的苦惱。 “三亞這麼好的自然條件，一定要有與之相配的國際級美女來烘托！那才叫真正的完美！”李小白感嘆道。
而這也正是三亞人期待和希望的。
“新絲路”？李小白？他們這個組織可靠嗎？李小白信得過嗎？就在蔡世東雄心勃勃地與“新絲路”聯手籌備“三亞'新絲路'國際模特大賽”時，有人向市領導提出質疑。
“李小白到底怎麼樣啊？”市領導問蔡世東。
“我們認為'新絲路'和李小白都是在國內過硬的名牌和人物，值得信賴。”“何以為證？”“首先，'新絲路'的模特活動已經在國內很著名了，自從1989年以來，'新絲路'模特比賽已經搞過幾次，反響強烈，是國內最有影響、最有主辦能力的模特選拔機構。據我們考察和調查，現任領班李小白是個很有頭腦的人，他本人提出的'美麗經濟'這一概念，已經被一些著名經濟學家認可，並且有很高的評價。而李小白本人則把自己所做的事稱之為'美麗事業'。在一次活動中，李小白看到兩個外國人在西藏辦了一所盲人學校，專門幫助那些眼睛有殘疾的又被遺棄的孩子，李小白很受感動，他說：'這兩個外國人本身家庭條件都很好，但是他們能夠放棄優越的生活，來做這些事，我覺得這也是美麗的事業的一種涵蓋。'我們透過他說的話，可以看到這位職業模特經紀人內心的那個美麗概念是高尚和純潔的。”“看來李小白確是個人物。好，就請他一起打造我們三亞的美麗吧！”領導拍板，事情就變得很順利了。
三亞真正打“美麗經濟”這張牌是從這時開始的。 “新絲路國際模特大賽”聲勢浩大，各路媒體競相報導。不過，聰明的三亞人此刻還不敢做到大張旗鼓，只是為了他們已經秘而不宣的最終目標在作一次預演。
“新絲路國際模特大賽”其實是一次全國選美比賽，主辦者用模特的名義掩飾的只是一種形式，當然他們在主題上也頗費了一番苦心。用的是這9個字：人體美、服飾美、環境美。
明眼人一看就透：人體美，自然包括了三圍和長相；服飾美，則是比賽形式的更加絢麗多彩；環境美是三亞的特色和展示。
活動怎麼搞？搞成什麼樣的活動？
要搞就搞成全國轟動，世界矚目的！此時，一位更具開拓精神的市委書記王富玉來三亞已經一年多了。他手下還有一位更熱衷於把三亞炒得熱火朝天的副市長吳文學。當然市長陳孫文也是“新絲路”的熱心支持者和開拓型的領導。
就放在亞龍灣文化廣場上！氣勢要大，要有三亞氣派！蔡世東從市委、市政府領導那裡領到的“旨意”是：必須保證成功，宣傳要有效果。
亞龍灣廣場，在當時的三亞是最好的一塊地方。但卻對大賽的組織者來說有個非常大的難題——它是個露天廣場。
1999年10月的三亞，總是有雨。 “這活動放在露天，可把我折騰壞了。我們當時要在廣場上放4000多個觀眾席，可廣場的業主說只能放3000個座位，說我們要搭台，下面都是固定的噴泉，只能將我們要求的座位數減少1000個。但這是不可能的事，這麼一場國際性模特大賽，我們為的就是想多吸引國內外的各界人士來參加活動。假如少1000人，等於活動少了四分之一的效果，甚至可能更多。爭執的結果，我們堅持現場的地面座位必須保證4000多個，絕不能少！後來只好苦了我這個現場總指揮了……”蔡世東回憶道：“三亞第一次搞這麼大型的活動，要是出了點意外，我個人丟官是小事，對三亞的形象實在是太重要了。大賽期間，上面載歌載舞，觀眾歡聲雷動，我這個旅遊局長只能鑽在台底下不敢出來看一眼。我緊張啊！4000多人在上面呆著，如果台底出現塌塔，那是不可設想的事……所以我一直在台底下檢查和觀察，看看有沒有什麼地方撐不住了。還好，後來啥事都沒有發生，新絲路活動獲得了巨大成功。”蔡世東說那一次他立了大功，也累得差點又一次“死過去”。 1998年，在三亞為爭創全國首批優秀旅遊城市的活動中，蔡世東就累死過一次。
“當時我的心臟停止了4分鐘，把當時來三亞參加評比工作的國家旅遊局幾個處長嚇壞了。後來我到北京國家旅遊局匯報工作時，那幾位處長見我後就說：哎呀蔡局長，你可把我們嚇死了！我半真半假地回敬他們說：是因為你們到了三亞，才把我嚇死的！”採訪蔡世東那天，這位三亞的旅遊局老局長很幽默地說：“你們想想是不是這個理兒：三亞過去很窮，也沒有啥名氣。所以對爭創國家優秀旅遊城市格外重視，我作為市旅遊局局長，真是費盡心血，那段時間真是累壞了！其實，多年來，三亞全市上下為了自己的城市形象，都在努力工作……”“新絲路國際模特大賽”在三亞首次亮相，獲得了空前的成功。
成功之後三亞人的心也就更“野”了：我們能不能把世界選美大賽搬到中國、搬到三亞來？
蔡世東等人看著美麗的三亞被漂亮的“新絲路”模特這麼一映照，不光更加美麗，而且多了許多說不盡的風情，更主要的是外界媒體對三亞舉辦這樣的“選美”活動基本上都是正面宣傳——這是三亞人最想獲得的效果。於是他們的心也跟著“飛”了起來，“飛”到了中國之外那個更奇妙而多彩的世界……
“我看可以！”完全被“新絲路國際模特大賽”效果陶醉的三亞市領導對此很有信心。
OK，咱們找李小白商量，他這傢伙跟國際上的選美界熟悉！對，找他就能與世界選美“接軌”！李小白被隆重地請到了某飯店，三亞市的副市長吳文學和旅遊局長蔡世東等人親自出面向這個“中國模特教父”講了三亞的想法。 “好嘛！這事我夢想了不知多少年了！可都因為種種原因沒搞成。你們三亞政府出面，我看能夠做成！”個子不高、世面卻見過不少的李小白這回可遇見了知音。
“哈哈……我們正是英雄所見略同！”三亞人與李小白的手緊緊地握在了一起。
“小白，我們對世界選美組織機構和他們的具體運作方式不熟悉。你覺得我們引進什麼樣的世界選美賽事更有影響力？”三亞人問。
“你們的意思呢？”李小白反問道。
“我們聽人說，美國不是有個'環球小姐'選美機構嗎？我們領導覺得這個'環球小姐'有點意思。我們的領導還曾經有過這樣的設想：假如'環球小姐'在三亞搞，我們隨之還想在亞龍灣建一個'環球大酒店'，與之配套，成為永久性的選美基地。”“我們的吳文學副市長更有浪漫的想法：他說他想把世界選美大賽現場放在海上，在海上搭建一個舞台，通過電視直播，讓全世界都感受一下我們三亞夢幻般的浪漫……”三亞人說。
李小白被三亞人的浪漫所感染，臉上不時露出熱烈的笑容。 “想法很好。不過看來你們對國際選美賽事和機構還不夠了解。”李小白說。
三亞人頓時認真起來：“怎麼回事？你給介紹介紹！”李小白說：“是這樣，現在世界上有三個選美活動的權威機構，一是英國創立的'世界小姐'，二是美國人搞的'環球小姐'，再有就是日本人搞的'國際小姐'。相比之下，日本的影響最小，美國人搞的'環球小姐'商業味太濃，恐怕不太適合我們中國搞。而英國人搞的'世界小姐'，則是在業界影響最大的，創辦時間也是最長的。從1951年創辦'世界小姐'評選活動開始，創始人是埃里克？莫利，他為這項事業傾注了畢生的精力和激情。埃里克？莫利曾是英國最大娛樂公司的主席，創辦'世界小姐'評選活動後積極從事慈善事業，至今已向全球各類慈善事業籌集了超過3000萬英鎊的資金，此外還幾乎訪問了世界上的每一座難民營。埃里克？莫利先生於2000年去世，他的夫人朱莉婭？莫利繼承了他的事業和信念。莫利夫人接任'世界小姐'機構主席後，繼承和遵循了'世界小姐'活動的宗旨，十分推崇賽事的文化與和平主張，並對活動從內容到評判標准上都做了一些改進，更為註重女性的優秀內涵和素質，甚至大膽地取消了總決賽晚會上的泳裝表演，使該賽事不同於一般的娛樂選美活動，成為具有積極意義的世界性年度文化活動。她曾說：世界小姐比賽活動一切從尊重女性的角度出發，要為知識女性做一點兒實事。每年，莫利夫人都要同當選的世界小姐冠軍們奔走於世界各地，探望殘疾兒童和進行慈善募捐等活動。如今一年一度'世界小姐'評選的狂熱程度，甚至超過了體育界的世界杯和奧運會。今年——2001年舉行的第51屆'世界小姐'比賽，據有關媒體介紹，其全球通過衛星電視收看評選活動的觀眾將達20億人之多。”李小白講得頭頭是道，三亞人聽得津津有味。
“好。我看我們就搞'世界小姐'！”吳文學這樣拍板，繼而說，“而且更重要的一點是，現任'世界小姐'組織機構主席莫利夫人所提倡的'世界小姐'比賽宗旨非常好，很能得到我們中國這樣的國家的認同。她提出的宗旨是'促進世界和平友誼，樹立杰出婦女榜樣'。”李小白接話道：“莫利夫人是個非常了不起的人，她原來就是個模特。現今的'世界小姐'評選活動內容積極健康，以促進世界和平、樹立杰出婦女榜樣和幫助飢餓殘疾兒童為宗旨，即'有目的的美麗'。'世界小姐'大賽選拔的優秀女性是才貌雙全、充滿愛心、積極向上的健康女性代表。主辦方正是希望通過這種活動方式，使'世界小姐'大賽成為一種交流和傳播的機制，將和平、友誼和愛通過各國選手和觀眾一年一年地傳播並發揚光大。歷屆'世界小姐'大賽的獲獎者中，不乏後來積極從事慈善活動和公益活動的愛心使者，她們具有相當的說服力和號召力，為社會作出了積極的貢獻。活動還通過為獲勝者提供獎學金等方式，鼓勵女性爭取學習機會，掌握科學知識，為年輕女性樹立上進方向和榜樣。”“好！太好了！這個莫利夫人幹的事，跟我們國家的國情和社會價值觀能夠統一到一起。我們就搞'世界小姐'比賽！”吳文學、蔡世東等人已經按捺不住內心的激動了，很想馬上就大干一場。
李小白笑了，說：“'世界小姐'的意義遠不止這些。為什麼那麼多國家的城市願意舉辦這樣的活動呢？是因為舉辦'世界小姐'，可以提升城市知名度，開展世界文化交流。鑑於'世界小姐'評選活動的廣泛知名度和巨大影響，世界上許多城市都在積極申辦'世界小姐'賽事，以求借助這一知名的國際文化盛典，擴大自身的影響和知名度，促進當地旅遊、經濟、文化和社會的發展。你們可能不知道，一次'世界小姐'比賽活動時間是一個月，在長達一個月的賽事舉辦期間，數以千計的'世界小姐'組織機構官員和組織、編導、製作等工作人員，各國佳麗及隨行人員，世界各國新聞媒體記者、贊助商代表和工作人員，還有數以萬計的遊客，雲集舉辦地，不僅直接帶動當地消費，而且通過平面和電視媒體向全世界展示當地的風光民情，對擴大舉辦地的知名度和影響力，樹立城市形象和帶動長遠的經濟、文化和社會發展都將起到難以估量的巨大效果，同時也為舉辦地的城市建設起到很大的推動作用，所以很多城市對這項活動異常熱衷。”“李小白，你不用說了，我們三亞幹！你李小白就當我們的牽線人，我們三亞人虧不了你閣下！”吳文學副市長表態了。
“對，小白，我也是北方人，我們三亞人說話算數。你一定幫我們把'世界小姐'弄到三亞來辦！”蔡世東更是拿出軍人的風格，拳頭直落在李小白的肩膀。
“哎呀，你們先別把寶押在我身上。如果我們一起能把'世界小姐'比賽弄到中國來舉辦，我李小白也算沒白搞了那麼多年的'新絲路'！搞'新絲路'是為了什麼？還不是為了把中國女孩子的形像打出來！還不是為了咱中國人的形象！我小白願意為這事與你們三亞同命運、共生死！”“哈哈……夠哥們儿！”“來，為三亞爭取辦成'世界小姐'活動——乾杯！”“三亞一定能成功！”“乾杯！”莫利夫人與海南省委書記在三亞“巧遇”2000年，關於三亞舉辦“世界小姐”選美大賽的事，在三亞還只有幾個人知道，一切都處於“密謀”過程中。
2001年6月初的一天，三亞人突然接到李小白打來的電話：“餵，告訴你們一個可靠消息，'世界小姐'的主席莫利夫人即將來到中國，她準備要到幾個城市旅遊……你們得逮住她呀！”“好的！我們堅決'逮'住她！”三亞人誌在必得。
6月的某一天，首都機場。莫利夫人剛走出機場，就被一群不速之客“逮”住並“劫持”，然後迅速換上另一架飛往中國海南三亞的飛機。
“尊敬的莫利夫人，我是三亞市副市長吳文學，我代表中國最美麗的城市——三亞歡迎您到我們那兒旅遊觀光。三亞是中國唯一的一個熱帶城市，相信您定會不虛此行。”吳文學用一口流利的英文對莫利夫人說。
光彩照人的莫利夫人右手按在胸前，笑容可掬地說：“謝謝，謝謝你們的盛情。我很願意到三亞觀光旅遊，雖然我沒有去過你們的三亞，但我已經知道那是中國南部最美麗的海濱城市。我很高興。”吳文學等人頓時鬆了一口氣。他們在想：剩下的就看三亞是否能征服這位眼光挑剔的“世界美女皇后”了……
“太美了！這是我去過的世界各地中最美麗的地方之一。三亞是個浪漫之城，三亞的人非常非常友好。三亞這個地方我很喜歡，我相信全世界的人都會喜歡這個地方。”幾天遊覽後的莫利夫人，完全被美麗的三亞風光和熱情的三亞人征服了，她的眼睛裡時時刻刻流露著甜美與歡快。
“夫人，您不覺得我們美麗的三亞如果能與您的'世界小姐'比賽連在一起，該是多麼美妙的事啊！”三亞人試探性地問。
莫利夫人的眼睛頓時瞪大了，她欣喜地說：“好啊！我太願意把'世界小姐'放到中國、放到三亞來舉辦了！這是我多年的夙願！全世界都會為之歡呼的！”這回輪到三亞人的眼睛放光了！ “夫人，我們想——擁抱您一下行嗎？”三亞人張開雙臂，友好地期待著。
“OK！”莫利夫人張開柔美的雙臂，迅速回應——她與三亞人一一熱烈地擁抱，並且一起歡呼起來……
這是一次圓滿、愉快的三亞之行。這是三亞與“世界小姐”賽事首次友情接觸。
雙方印象深刻、難忘。
尤其是莫利夫人。這位被稱做“美麗夫人”的世界選美活動主席，幾十年來，她一方面秉承丈夫的遺願把“世界小姐”活動搞得越來越深入人心，並且把傳統的選美與社會公益活動聯結在一起，因而使“世界小姐”的美麗目的更受到全世界的關注和支持，同時也獲得了巨大的商業利益。不過，正如李小白介紹的那樣，“世界小姐”確實也讓許多城市和地方一下子出了名，獲得了成倍的經濟效益和知名度，那些想通過“美麗經濟”實現自己和地區夢想的人，總是願意找莫利夫人合作。這就使得這位精明的美麗夫人有了更多的選擇機會。選美活動在西方世界已經不算新鮮事，但對發展中國家來說，它一直是被作為禁區的。中國是個發展中國家的大國，又佔人類四分之一人口，能夠在這樣一個擁有巨大市場潛力、政治意識又非常傳統的國家舉辦“世界小姐”大賽，莫利夫人知道其活動的含金量，所以當她踏上三亞的這片熱土，又親眼看到如此美麗的城市風光與自然景色，加上三亞人如此熱切地期待與她合作搞“世界小姐”比賽，這無疑是莫利夫人做夢都想做而靠她個人力量根本做不到的事，現在無須花費多大心力，即可夢想成真，這怎能不讓她激動萬分？
與此同時，以吳文學、蔡世東等為代表的這些熱衷於三亞形象的“美麗經濟”的倡導者也面臨著來自方方面面的壓力。這種壓力一點兒也不比莫利想打開中國這個東方世界“選美禁區”的壓力要小——中國選美與傳統國情之間的理念衝突，是政治和社會層面的。三亞人要想突破這一層“封鎖線”所面臨的壓力，是誰也無法預料的。
三亞的領導人頭腦很清醒，胸懷很開闊。王富玉的開拓精神和思想解放意識，三亞人早已熟悉。市長陳孫文沒說的，“只要有利於三亞經濟發展和人民生活水平提高的事，我都願意去嘗試。”他說過這樣的話。其餘4套班子成員也不成問題，他們生活在三亞，感受到三亞的每一天改革所帶來的全新氣息，三亞能有現在的發展和進步，不都是靠“美麗”贏得的嗎？ “世界小姐”比賽，不跟“新絲路”和我們旅遊局自己搞的“企業形象代表比賽”差不多嘛！現在的關鍵是，要弄清楚莫利夫人到底是什麼態度！陳孫文市長找到吳文學，說請莫利夫人再來一次，我們好摸清她的底：到底願不願意放在我們三亞辦？如果願意會是什麼底價？
吳文學很快通過李小白將莫利夫人請到了三亞。這是10月份的事。
莫利夫人還是除了參觀，就是不斷地讚美三亞。 “我真的是迷上了你們三亞。”她沒有說假話，但三亞方面想從她嘴裡聽到的則不是這個。他們想知道是否願意把“世界小姐”的主辦權放在三亞和應該出多少承辦費。
“按照慣例，她如果同意把'世界小姐'活動放在哪個城市，就會與那個城市簽份協議。”吳文學說。
“那你們打聽一下莫利夫人到底有沒有誠意嘛！”王富玉和陳孫文交代吳文學。
打聽到了。莫利夫人在臨走前一天的下午4點，突然拿出一份協議，笑瞇瞇地交給陳市長：
“親愛的市長先生，如果你們願意舉辦第53屆'世界小姐'，那麼我們就簽訂一個協議。這是協議文本，請盡快給我答复，我明天將要回國了。”“這個……”陳孫文非常尷尬地接過協議文本，不知說什麼好，“她來這麼一下子，我當時真有點蒙了。一是根本沒有時間商量，二是這麼大的事我們簽也不是，不簽也不是。”陳孫文在接受采訪時對我說，“而且協議還是英文的。我讓吳文學看，他懂英文，他告訴我，說如果簽約，得先交她承辦費480萬美金！我一聽頭都有點暈了！趕緊與吳文學一起去找王富玉書記。
在去見書記的路上，二位市長心裡不停地算著賬：一旦簽下協議，“世界小姐”活動就必須進行到底，否則三亞官員們無法向50萬市民交代。可一旦簽了協議，馬上就要交480萬美金，我們三亞一年的財政收入才2個來億，480萬美金等於3800萬左右的人民幣哩！加上舉辦活動的費用還得五六千萬，里外裡，還不得1個來億呀？等於我們財政的一半？
陳孫文質問吳文學是不是這個意思，吳文學沉默不語。
不行，這事還得請示書記來定。陳孫文與吳文學一起去見了王富玉書記。王富玉拿了協議文本，陰著臉，然後對二位市長說：“你們看著辦吧！”二位市長你看看我，我看看你，只好板著臉又去見莫利。
現在輪到莫利夫人那邊不斷催促了：“怎麼樣了你們？我們明天就要走了，必須今天晚上把協議簽了，否則我們只能把第53屆賽事放到另一個城市了！”陳市長急得再次把電話打到王富玉書記那裡。王富玉的態度仍然不變：“活動一定是要搞的，各種風險應降到最低限度。”“老蔡，你看這事怎麼辦？”市長已經無路可走，問旅遊局的蔡世東局長。陳市長告訴了蔡世東一個實質性的問題：“這麼大的一筆經費，我這個市長也是不能隨便拍板的呀！得通過市委和幾大班子討論才能決定的呀！”“要不這樣：你先與莫利夫人今晚簽了舉辦的意向，再告訴她：我們中國政府辦事也有辦事的規則，像這樣大的事也必須經過'議會'同意後才能生效，只有等'議會'同意了我們簽訂的協議才算數。”蔡世東建議。
“我們哪來'議會'嘛！”市長急得反問道。
“人大不等於外國的議會嘛！”蔡世東想笑，又不敢出聲，便繼續道，“外國人對中國的政體弄不清楚，可你對她說議會要通過表決相關法律程序，她就能明白和理解了。”“你這個辦法倒是可行。好，就按你說的做！”市長彷彿鬆了一口氣。
當晚（29日），陳孫文市長和莫利夫人在三亞山海天大酒店簽下了關於三亞市舉辦第53屆世界小姐比賽活動的意向協議，雙方在協議文本上附加一條：如果三亞市政府不在規定的時間內將第一筆承辦費（即480萬美金中的一部分）打給“世界小姐”組織機構，則意味著三亞放棄第53屆世界小姐活動的舉辦權。反之，如果按期把錢匯給莫利夫人的組織機構，則這事就算敲定了。
莫利夫人對此完全理解。 “我們西方國家由政府出面辦的事，也是必須經過議會的法律程序。我完全理解你們。”她與陳市長慶賀簽協成功後碰杯時這麼說。
莫利夫人說得很輕鬆，三亞的陳市長心裡並不輕鬆，因為後面的事還不知什麼結果呢！第二天，市委出面召開的三亞4套班子成員的主題會議召開，關於舉辦世界小姐活動的議事最後得到了多數成員的通過。
吳文學常務副市長在莫利夫人臨上飛機前悄悄告訴她：我們“議會”已經通過了與夫人簽訂的協議內容。
“OK！”莫利夫人在離開鳳凰機場時，臉上像綻開的花一樣漂亮，而且充滿著勝利者的得意勁兒。
三亞人此時已無路可退。除了打給莫利夫人一部分定金外，更重要的是，對於舉辦“世界小姐”這樣的國際選美活動能否得到上面的批准還完全是個未知數呢！在中國，這是最要命的事！三亞市委、市政府的領導最緊張和擔心的正是這個。
現在就看海南省領導什麼態度了。三亞市政府派出主管領導前往海口打聽消息……
“這是好事嘛，我們海南島、三亞人的思想就是要比別的地方解放一些嘛！而且要我們看，那'世界小姐'比賽又不'色'不黃。'世界小姐'活動正是正面引導人們看看啥叫美嘛！”“對，你們搞！我們堅決支持！”探問的結果是：省機關的多數人支持三亞舉辦“世界小姐”活動。不過，中國的事情就這麼“特色”——如果沒有領導人點頭，像“選美”這類事下面再怎麼熱烈和擁護，也是白搭。
三亞人十分清楚這一點。
寫個報告向省領導請示一下？誰寫？讓市領導出面寫？誰挑這個頭？市政府出面打報告？如果碰在槍口上，你三亞市政府一班人是集體癱瘓還是集體辭職？難啊！三亞人開始感到問題的複雜性。
“不難就不是我們三亞第一個乾了！這'世界小姐'比賽的事我想中國不止我們三亞一個城市想過，只是許多城市想了而不敢去碰這個硬而已。”吳文學說。
“我看也是。既然要幹這麼一件前人沒有乾過的事，肯定有風險、有政治風險。改革開放哪一件事沒有過風險、沒有過政治風險？認定了符合鄧小平同誌所說的'三個有利於'的事，我看就不要怕這怕那嘛！”市委書記王富玉的態度非常明確而堅定。
“但你們要注意運作的策略。”市長陳孫文叮囑吳文學他們。
這一點，具體辦事人吳文學他們都明白。現在只等機會。
機會終於來了。機會彷彿也是上天賜給三亞的。 2002年5月，莫利夫人再次應邀訪問三亞，而這次訪問與上次意義不同——三亞和莫利夫人將為正式確定2003年第53屆“世界小姐”賽事是否在三亞舉辦這件大事。
三亞人既激動又緊張。激動的是他們將要做一件震動國際的大