中國的經濟改革不可避免地帶來觀念上的解放和新舊方法論的替換。 80年代第一批下海的企業家，經歷20年大浪淘沙，還在商場上活躍的已經不多了，所掌舵的企業還能保持活力和強勁增長的就更是少之又少了，而万科是其中的一家。為什麼呢？記者在問這一問題時，我簡單回答：“同禹作敏、牟其中、褚時健相比，我有年齡優勢。”實際上是怎麼樣呢？我看到過一個資料：80年代和90年代創業的企業家相比，平均年齡的差距並不明顯，明顯的是在知識結構上，後者的學歷遠高於前者，而且還有一定比例的海歸。作為万科的創始人，之所以沒有被急劇變化的市場所拋棄，不是因為年輕，而是不斷讀書、學習，適應市場大潮變化的結果。
作為万科的董事長，只有不斷地讀書、學習，接受新的觀念、學習新的方法，才能在知識創造財富時代，不被淘汰。就像登山一樣，讀書也是一種生活狀態。
讀書的好處，古往今來，很多高人已經說了很多。
而對於今天的中國企業家，有一點要強調的就是，“小富靠智，大富靠德。”企業家的道德修養對企業的成敗至關重要。提高道德修養有多種方法，讀書就是一種重要的途徑。書讀得多了，眼光遠了，胸懷寬了，思想境界上去了，道德修養也提高了。如果不是這樣，作為佔有社會資源較多的這一群企業家，不能夠為社會提供正面的價值，那麼，對於企業和民族來說都將是災難。
企業家讀書的過程就是學習的過程。開卷有益，接觸新的觀念、學習新的方法，就像吃飯睡覺一樣，讀書也應該成為企業家一種習慣的生活狀態。