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第59章 第1節二戰的品牌

浪潮之巔 吴军 1060 2018-03-18
下面這張圖是從美國軍方網站上找到的,大部分讀者應該第一次見到這張照片。但是,大家對它一定是似曾相識,因為這是美軍在各種媒體,尤其是在電影中,通信兵最經典的形象。這位戰士身上背的是摩托羅拉的SCR300背負式跳頻步話機。它是一個可調諧的高頻調頻通信設備,重十六公斤,有效通訊距離十六公里左右。六十年前,摩托羅拉的牌子隨著美軍傳播到全世界。 摩托羅拉公司原名加爾文製造公司(Galvin Manufacturing Corp),創立於1928年,由創始人之一的保羅·加爾文的名字命名。它最早是生產汽車裡的收音機的,摩托羅拉則是這種收音機的品牌。摩托羅拉一詞Motorola的前五個字母Motor表示汽車,ola是美國很多商品名稱喜歡用的後綴,比如可口可樂CocaCola。二戰前,美國軍方已經認識到無線電通信的重要性,開始研製便攜式無線通信工具,並且自己研製出一款報話機(Walkie Talkie)SCR-194。但是非常笨重,不很適用。摩托羅拉的一些工程師參與了這項研究。 1940年,摩托羅拉研製出真正用於戰場的報話機,就是上面照片中的SCR300。1942年,摩托羅拉公司再接再厲,研製出“手提式”的對講機(Handy Talkie)SCR-536。見下圖:

這個超級“大哥大”重四公斤,在開闊地帶通信範圍一公里半,在樹林中只有三百米。即使如此,那時美軍的通信裝備也高出其它國家一大截。從這一系列軍用設備可以看出,摩托羅拉在無線電通信方面的實力很強,它的調頻技術和天線技術都是領先於世界的。同時,作為美國軍方和政府部門的供應商,摩托羅拉產品的穩定性和魯棒性(Robustness)都很好。這從某種程度上講是摩托羅拉產品的基因。至今,很多摩托羅拉的產品仍然如此。我經常看到這類報導,在一個荒郊野外出了車禍,大家都拿出手機呼救,最後只有摩托羅拉的手機能打出去。但是,很多事情是雙刃劍,過分注重技術和品質使得摩托羅拉在商業上的靈活性遠不如諾基亞和三星等競爭對手。

二戰後,摩托羅拉作為品牌名氣越來越大,人們一說起無線通信就首先會想到摩托羅拉。直到二十年前,摩托羅拉一直壟斷這個市場,從對講機、早期的手機,即大哥大,到九十年代初風靡中國,城市里人手一個,萬元戶腰里一排的BP機。人們甚至忘了它公司的名稱加爾文製造公司,於是,1947年公司乾脆改名摩托羅拉,由此可見當年摩托羅拉名頭之響。這種事情在大公司裡並不少見,幾天前,松下公司也把它的名字從創始人松下幸之助的名字Matsushita改為了品牌的名字Panasonic。當然這是題外話了。
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