2000~2010年，是美國經濟多災多難的十年。美國經歷了兩次經濟危機，先是2001~2002年互聯網泡沫破滅引起的危機，後一次是2007~2009年房地產次貸危機引起的歷史上第二大的金融危機。加上兩次戰爭的拖累，這十年美國經濟的發展是二戰後最緩慢的十年。但是，這十年卻是蘋果公司的黃金十年。它的風頭甚至蓋過了另一家明星公司Google。雖然這十年Google也很出色，並且在收入的增長上超過蘋果，但是從資本的回報看，蘋果更勝一籌。從2004年Google上市，到2010年底股票的回報是7倍，從每股85美元到600美元。而同期蘋果股票的回報是21倍，從每股15美元到320美元（見圖3-1）。
蘋果公司和Google的股價比較
由於蘋果新一代產品都是以字母i開頭的，我們不妨把這個年代稱為i十年。最早是iMac—蘋果新的電腦，但是它的光環遠比不上i家族的其他後來者。 iPod（及相應的iTune軟件和Apple Store）是蘋果第一個非電腦的成功產品。 iPod上市的第一年2001年，只有13萬用戶；而十年後的2009年底，這個產品的用戶數增加到2.5億。 iPod在給蘋果帶來巨額利潤的同時，顛覆了整個音樂唱片行業。 1999年，全球音樂唱片CD的銷售額是400億美元，10年後的2009年，CD幾乎消失，而整個音樂市場（包括iTune）也由於iPod的效應縮小到不足200億美元，因為iPod讓音樂變得很便宜。
在iPod改變了音樂市場之後，iPhone顛覆了通信行業。製造手機本來是摩托羅拉和諾基亞這些公司的事情，和計算機公司無關。但是隨著手機中信號處理的重要性的逐漸下降，或者說這些技術難點已經不存在了，打電話的用途在逐漸次要；功能的要求，上網的需求在上升，智能手機製造商開始崛起。最早的智能手機的代表是加拿大的黑莓（Blackberry）公司，它一度壟斷智能手機市場，接下來是諾基亞。它們的智能手機基本上還沒有擺脫手機的框框，手機加上Email的功能，只是比傳統的手機好用些。
但是，智能手機到了喬布斯的手裡，就完全不同了。當時，我有幸在第一時間目睹和試用了這個革命性的產品。說實話，這是我見到的最好的手機。它已經超出一個普通的手機加iPod播放器，它還具有一個完整的、聯網的計算機和一般電視機的主要功能。下面一段文字是我在Google黑板報上第一次介紹iPhone的話。
用它上網查郵件和衝浪的體驗和用一般手機是不同的。至於其他很酷的功能，各種新聞已經有了很多報導，我就不再贅述了。雖然它600美元的價格實在貴了點，但是根據電器18個月降一半價錢的規律，iPhone很有可能成為今後普及的手機，成為蘋果繼iPod以後新的成長點，它甚至會衝擊傳統的手機行業。
4年過去了，我的預言完全得到了證實。它在美國的售價只有200美元，已經被很多人接受了。它確確實實是蘋果2007~2009年主要的增長點。更重要的是，它徹底顛覆了手機行業。諾基亞在中國以外的市場已經日薄西山了，摩托羅拉、索尼愛立信和三星已經投降了，它們完全拋棄了傳統的手機，切換到智能手機上了。 iPhone在中國大學生和白領中的知名度已經非常高，因此我不必再為它做進一步的說明了。到2009年，iPhone和它的姊妹產品iPod Touch的用戶一共下載了25億次各種應用軟件。
2010年蘋果公司又推出了極具人氣的iPad觸摸型平板電腦。它有一個8英寸顯示屏，沒有鍵盤，非常輕巧，大約一本200頁書的大小和重量。它可以通過觸摸輸入文字和指令來上網或使用各種應用軟件，因此有人說它是一個放大了的iPhone。但是它對PC產業同樣是具有顛覆性的，因此它成為了顛覆整個PC工業生態鏈（WinTel體系）的重要一環。從功能上講，小小的iPad可以替代90%，甚至更多我們對個人計算機的需求。而由於它的方便性，在大多數場合，我們更傾向於使用iPad而不是台式計算機甚至筆記本電腦。我可以大膽地預言，今後個人計算機的銷量將下降，而現在的計算機公司將不得不步蘋果的後塵，把重點轉到各種觸摸型平板電腦上來。而微軟公司也會因此漸漸失去它對IT行業的主導作用。
如果稍微比較一下蘋果十年前的產品和現在的產品，我們很容易發現，蘋果早已經不是一個單純的個人電腦生產廠商，因為它有大量類似家電的產品，比如iPod、iPhone和iPad。因此，一些專家認為，蘋果正在從計算機公司向家電公司過渡。 2007年蘋果的正式名稱由原來的“蘋果計算機公司”改為“蘋果公司”。但是，這些產品和傳統的家電又不一樣，每樣東西都給人耳目一新的感覺，讓人看了後，不由得頓生感慨—原來這東西還可以這麼玩兒。公平地講，現在蘋果的每一款產品都並非它的原創：在iPod出現以前，MP3播放器已經“爛大街”了；iPhone也不是第一款智能手機；類似iPad的平板電腦微軟以前也做過，雖然不成功。但是，蘋果把每一款產品做到了極致，這很大程度上是因為喬布斯達到了一個將技術和藝術結合的爐火純青的境界，而至今世界上沒有第二個人做到這一點。如果要問什麼是創新，這就是創新！今天，蘋果已經成為一種時尚的品牌。
三十年來，蘋果公司經歷了從波峰到低谷再回到浪尖之巔的過程。它的興衰和它創始人的沉浮完全重合。從蘋果公司誕生到它開發出麥金托什，可以認為是它的第一個發展期，麥金托什的出現，使得它領先於微軟而站在了浪尖上。中間的近二十年，蘋果到了幾乎被人遺忘的地步。好在它像藝術家一般的創新的靈魂未死，並且在它的創始人再次歸來之後，得到再生和昇華。喬布斯送給年輕人兩句話，永遠渴望、大智若愚（Stay Hungry.Stay Foolish），願與諸君共勉。
蘋果公司和Google的股價比較
由於蘋果新一代產品都是以字母i開頭的，我們不妨把這個年代稱為i十年。最早是iMac—蘋果新的電腦，但是它的光環遠比不上i家族的其他後來者。 iPod（及相應的iTune軟件和Apple Store）是蘋果第一個非電腦的成功產品。 iPod上市的第一年2001年，只有13萬用戶；而十年後的2009年底，這個產品的用戶數增加到2.5億。 iPod在給蘋果帶來巨額利潤的同時，顛覆了整個音樂唱片行業。 1999年，全球音樂唱片CD的銷售額是400億美元，10年後的2009年，CD幾乎消失，而整個音樂市場（包括iTune）也由於iPod的效應縮小到不足200億美元，因為iPod讓音樂變得很便宜。
在iPod改變了音樂市場之後，iPhone顛覆了通信行業。製造手機本來是摩托羅拉和諾基亞這些公司的事情，和計算機公司無關。但是隨著手機中信號處理的重要性的逐漸下降，或者說這些技術難點已經不存在了，打電話的用途在逐漸次要；功能的要求，上網的需求在上升，智能手機製造商開始崛起。最早的智能手機的代表是加拿大的黑莓（Blackberry）公司，它一度壟斷智能手機市場，接下來是諾基亞。它們的智能手機基本上還沒有擺脫手機的框框，手機加上Email的功能，只是比傳統的手機好用些。
但是，智能手機到了喬布斯的手裡，就完全不同了。當時，我有幸在第一時間目睹和試用了這個革命性的產品。說實話，這是我見到的最好的手機。它已經超出一個普通的手機加iPod播放器，它還具有一個完整的、聯網的計算機和一般電視機的主要功能。下面一段文字是我在Google黑板報上第一次介紹iPhone的話。
用它上網查郵件和衝浪的體驗和用一般手機是不同的。至於其他很酷的功能，各種新聞已經有了很多報導，我就不再贅述了。雖然它600美元的價格實在貴了點，但是根據電器18個月降一半價錢的規律，iPhone很有可能成為今後普及的手機，成為蘋果繼iPod以後新的成長點，它甚至會衝擊傳統的手機行業。
4年過去了，我的預言完全得到了證實。它在美國的售價只有200美元，已經被很多人接受了。它確確實實是蘋果2007~2009年主要的增長點。更重要的是，它徹底顛覆了手機行業。諾基亞在中國以外的市場已經日薄西山了，摩托羅拉、索尼愛立信和三星已經投降了，它們完全拋棄了傳統的手機，切換到智能手機上了。 iPhone在中國大學生和白領中的知名度已經非常高，因此我不必再為它做進一步的說明了。到2009年，iPhone和它的姊妹產品iPod Touch的用戶一共下載了25億次各種應用軟件。
2010年蘋果公司又推出了極具人氣的iPad觸摸型平板電腦。它有一個8英寸顯示屏，沒有鍵盤，非常輕巧，大約一本200頁書的大小和重量。它可以通過觸摸輸入文字和指令來上網或使用各種應用軟件，因此有人說它是一個放大了的iPhone。但是它對PC產業同樣是具有顛覆性的，因此它成為了顛覆整個PC工業生態鏈（WinTel體系）的重要一環。從功能上講，小小的iPad可以替代90%，甚至更多我們對個人計算機的需求。而由於它的方便性，在大多數場合，我們更傾向於使用iPad而不是台式計算機甚至筆記本電腦。我可以大膽地預言，今後個人計算機的銷量將下降，而現在的計算機公司將不得不步蘋果的後塵，把重點轉到各種觸摸型平板電腦上來。而微軟公司也會因此漸漸失去它對IT行業的主導作用。
如果稍微比較一下蘋果十年前的產品和現在的產品，我們很容易發現，蘋果早已經不是一個單純的個人電腦生產廠商，因為它有大量類似家電的產品，比如iPod、iPhone和iPad。因此，一些專家認為，蘋果正在從計算機公司向家電公司過渡。 2007年蘋果的正式名稱由原來的“蘋果計算機公司”改為“蘋果公司”。但是，這些產品和傳統的家電又不一樣，每樣東西都給人耳目一新的感覺，讓人看了後，不由得頓生感慨—原來這東西還可以這麼玩兒。公平地講，現在蘋果的每一款產品都並非它的原創：在iPod出現以前，MP3播放器已經“爛大街”了；iPhone也不是第一款智能手機；類似iPad的平板電腦微軟以前也做過，雖然不成功。但是，蘋果把每一款產品做到了極致，這很大程度上是因為喬布斯達到了一個將技術和藝術結合的爐火純青的境界，而至今世界上沒有第二個人做到這一點。如果要問什麼是創新，這就是創新！今天，蘋果已經成為一種時尚的品牌。
三十年來，蘋果公司經歷了從波峰到低谷再回到浪尖之巔的過程。它的興衰和它創始人的沉浮完全重合。從蘋果公司誕生到它開發出麥金托什，可以認為是它的第一個發展期，麥金托什的出現，使得它領先於微軟而站在了浪尖上。中間的近二十年，蘋果到了幾乎被人遺忘的地步。好在它像藝術家一般的創新的靈魂未死，並且在它的創始人再次歸來之後，得到再生和昇華。喬布斯送給年輕人兩句話，永遠渴望、大智若愚（Stay Hungry.Stay Foolish），願與諸君共勉。