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第9章 秦池大事記

大敗局Ⅰ 吴晓波 890 2018-03-18
1990年3月,山東省濰坊市臨朐縣秦池酒廠註冊成立。在成立之初的3年左右時間裡,它只是山東無數個不景氣的小酒廠之一,每年白酒產量1萬噸左右,產品從來沒出過濰坊地區。 1993年,姬長孔來到秦池擔任經營廠長。 1994年,秦池以瀋陽為突破口,在東北、華北和西北地區實施滾動式銷售,年銷售額突破1億元。 1995年11月8日,秦池以6666萬元獲得中央電視台新聞聯播後5秒黃金標版,成為第二屆標王。 1996年,秦池的銷售收入猛增至9.5億元,為上一年的5倍多,並被評為中國明星企業。同年11月8日,在中央電視台的第三屆廣告段位招標會上,秦池以3.2億元的天價奪得標王,這一數字相當於1996年秦池全年利潤的6.4倍,比競標的第2位整整高出1億元。

1996年後,秦池確定了“永遠的秦池,永遠的綠色”的形象宣傳主題。當年年底,秦池的罐裝生產線從兩年前的5條增加到47條,“秦池特曲”榮獲當時中國白酒行業唯一的“綠色食品認證”。 1997年1月,秦池被評為“中國企業形象最佳單位”。同月,北京《經濟參考報》的一則關於“秦池白酒是用川酒勾兌”的系列新聞報導被國內無數家報刊轉載。當年,秦池的銷售額下滑至6.5億元。 1998年3月,姬長孔黯然離開秦池,調入北京某部委任職。當年秦池的年度銷售額僅為3億元。 2000年7月,據《法制日報》報導,一家金屬酒瓶帽的供應商指控秦池酒廠拖欠300多萬元貨款,地區中級人民法院判決秦池敗訴,並裁定拍賣“秦池”註冊商標。

2004年5月,在魯浙民企國企合作發展洽談會上,秦池酒廠被“資產整體出售”,無人問津。一位企業家對《中國經濟周刊》記者說:“秦池已經是個爛攤子了,即使以低價買進,也別想再打'秦池'這個牌子的主意。說句實在話,'秦池'這兩個字現在別說品牌優勢,能不帶來負面影響就已經不錯了。” 2008年4月13日,山東《齊魯晚報》的記者在五糧液公司的網站上找到姬長孔的名字,他在北京開了一家40平方米門面的五糧液專賣店。姬長孔拒絕了採訪請求。 2009年12月,中國長城資產管理公司濟南辦事處發布債權營銷公告稱,公司擬對所持有的秦池酒廠2000餘萬元債權進行轉讓處理。
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