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第72章 3月12日兩個相鄰項目為何一成一敗?

王石管理日誌 陆新之 681 2018-03-18
1992年,上海“万科城市花園”破土動工,同深圳另一家房地產企業開發的住宅小區僅一路之隔。兩家企業有很多相同之處:兩家企業的領導者都朝氣蓬勃,敢做敢為,在企業股份制改革過程中成為第一批“吃螃蟹”的企業家;都是多元化的綜合經營企業;都是第一批深圳的上市公司,擁有跨地域投資的企業知名度和資金優勢;在同一城市的同一地點各自挑選了一塊土地面積33萬平方米的住宅小區。不同之處只有一點:“万科城市花園”的位置正好在虹橋機場以南3公里航線下,遭受機場頻繁升降航班的噪音干擾,也就是說相鄰開發商擁有的地塊遠優於万科。 還好,10年過去了,上海“万科城市花園”已經成為擁有5400套住宅,居住1.95萬居民的成熟小區。同時,相鄰小區當年的開發也完成了,但負責開發的深圳某公司卻由盛而衰,上市公司連續幾年被ST,2002年竟沒落到被摘牌的境地。回想其老總剛進上海時的豪邁氣概,不勝欷歔。而万科繼“城市花園”項目之後,一個接著一個開發,正所謂逢山開路、遇水架橋。

王石在回憶“城市花園”的第一次亮相時,感慨良多。他念念不忘的是相鄰兩個項目一生一死的生動對照。深圳市金田房地產開發公司開發的“大上海國際花園”項目可以說是多災多難。 “大上海國際花園”的問題幾乎是整個七寶房產開發高峰期遺留問題的總匯,不同的是其他的公司因為滾動式開發或者公司經營狀況比較好,問題得以解決,而“大上海國際花園”因為金田的PT使得問題全部暴露出來了。兩個項目的生死對照,很大程度上也是企業戰略選擇的結果。 商業的成敗就是競爭的結果。而現實的企業競爭,既有戰略層面,也有戰術層面,兩者都不能夠偏廢,都需要用力著墨。
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