在20世紀的國際商學界，最享有盛名的三位大師莫過於彼得·德魯克、邁克爾·波特和菲利普·科特勒了。有人說，只有這三人，才能算得上真正的大師。三位大師將商學的天下一分為三——德魯克是現代管理學宗師，波特是產業競爭泰斗，而科特勒則是營銷學之父。 出生於1931年的菲利普·科特勒博士是現代營銷集大成者，被譽為“現代營銷學之父”。多年來，科特勒博士一直致力於營銷戰略與規劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，另外，科特勒還發展了包括高科技市場營銷，城市、地區及國家的競爭優勢研究等在內的全新營銷理念。他創造的一些概念，如“反向營銷”和“社會營銷”等，被人們廣泛應用和實踐。 他的許多著作被翻譯成20多種語言，被58個國家的營銷人士視為營銷寶典。他的《營銷管理》是現代營銷學的奠基之作，被譽為市場營銷學的“聖經”，是全球最佳的50本商業書籍之一。這本教科書改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念，擴充了營銷的內涵，並將營銷上升為科學。按科特勒的觀點，營銷建立正經濟的、行為的、組織的和數量的各個學科的基礎上。

這位見證了美國40年經濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史的大師，他的理論影響了一代又一代美國企業家。尤其在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒做出了巨大的貢獻。從1975年至1995年的20年間，科特勒多次獲得美國國家級勳章和褒獎，包括“保爾·D·康弗斯獎”、“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”、“營銷卓越貢獻獎”、“查爾斯·庫利奇獎”。他是美國營銷協會(AMA)第一屆“營銷教育者獎”的獲得者，也是至今唯一三次獲得過《營銷雜誌》年度最佳論文獎——阿爾法·卡帕·普西獎的得主。 科特勒的營銷思想生於美國，成於美國，但這位營銷界的泰斗絲毫不忽視亞洲市場在全球市場中的意義。多年來，科特勒博士一直密切關注著亞洲和中國的經濟發展和市場營銷狀況。他先後出版《營銷管理（亞洲版）》、《亞洲新定位》、《科特勒看中國與亞洲》等著作，專門針對亞洲市場與中國市場的特性作出了論述，被我國的企業家與學者奉為圭臬。 1986年以來，科特勒多次造訪中國，與中國的學者與營銷人員親密接觸，共同探討市場營銷在中國的發展。

可以說，無論從國際化還是本土化的角度，科特勒的營銷思想都是我們每一位營銷者學習的最佳典範。每一位營銷人員——無論你是普通的銷售者，還是運籌帷幄的營銷管理者，你都可以在科特勒的著述中找到“為我所用”的內容，為自身所從事的營銷工作找到指導方略。 本書總結了科特勒幾十年的營銷經驗，從科特勒的最著名的《營銷管理（亞洲版）》、《市場營銷原理》等著作出發，梳理出科特勒營銷理論的清晰脈絡，同時，對於每一點內容都找到一一對應的實例分析，結合我國的市場營銷現狀，為讀者呈現出300個經典的科特勒營銷思想。 本書本著實用、全面的原則，通過科特勒營銷理念的引導，從如何進行市場調研、制定營銷策略、進入國際市場、發展新營銷思維等方面，帶給大家全面、具體的營銷實戰操作方法和技巧解讀，300個結合理論與實戰的營銷知識就如同科特勒親身傳授一樣親切、自然，能讓你迅速領悟它的精髓，從而在市場營銷中獲得成功。

由於時間倉促，篇幅有限，編輯過程難免有疏漏，300個案例或許並不足夠展現科特勒老前輩一生的研究成果，但我們編寫本書的目的，並不是要每個人都成為像科特勒那樣的營銷大師，而在於融會貫通科特勒的策略、方法和思維，用它們來指導我們的營銷實踐。 市場營銷在我們的生活中無處不在，我們都需要了解它。不僅製造公司、批發商和零售商需要運用市場營銷，而且各類個人和組織也需要進行市場營銷。律師、會計師和醫生運用營銷設法操縱對其服務的需求，醫院、博物館和表演團體也這麼做。不制定並實施營銷計劃，政治家就無法獲得所需的選票，旅遊勝地也無法招徠到所需的遊客。 讓我們一起向真正的營銷大師學習營銷的智慧吧！ 祝愿所有的營銷者都能取得成功！