主頁 類別 傳記回憶 李寧:冠軍的心

第28章 第九章日出東方(2)

李寧:冠軍的心 虞立琪 2188 2018-03-16
在設計與營銷中巧妙地貫穿中國元素,雙雙獲得專家的最高認可,同時這款以699元人民幣成為當時"李寧"最高售價的籃球鞋在市場上也獲得了消費者的追捧。至此,在這次尚不完美的"處女航"探索中,"飛甲"大獲全勝。 但這還只是"飛甲"的開始。 此時,市場分析人士才開始發現"李寧"的路線圖:中國元素的設計表現和運動精神。當然,"李寧"也藉此向耐克和阿迪達斯宣布,中國市場上,"李寧"有大空間。 在這個勢頭下,"李寧"又推出了該款產品的"姊妹篇"─"羽甲",其設計思路源於鎧甲中更為輕質、透氣的雁翎甲,鞋子的整體造型改厚實穩固為靈動飛揚,韻味無窮。

接著,在達蒙·瓊斯穿上"飛甲"征戰NBA賽場一年以後,2006年11月20日,"李寧"推出"飛甲NBA球星專署版"籃球鞋,限量發售1 120雙。除了技術上的提高之外,這款鞋顯示了"李寧"對於產品包裝的能力:隨"飛甲NBA球星專署版"贈送了一個金屬銘牌,銘牌的一面是"飛甲"二字的甲骨文體,另一面是"飛甲"的標誌;在鞋上還有激光的NBA紀念標誌。這種種細節都可見"李寧"要全方位打造一款優良的NBA球鞋的決心和努力。 "飛甲"讓更多在耐克和阿迪達斯方隊中的中國消費者,也開始關注"酷"的"李寧"。

張志勇很高興在2008年到來之前發現了實現"挑戰2008"目標的秘密:"我們希望更能夠體現東方的品牌特色,通過差異化品牌形象,讓李寧成為中國人的一個國際品牌,以及在國際上有一定知名度的中國品牌。" 這個變化的重要性,不僅僅是一個企業實現目標的途徑,而在李寧籃球鞋"馭帥"的設計師左智越的角度來看:"這是一個跨越。"在此之前,左智越承認:"國內的體育產品一直沒有擺脫抄襲的痕跡,我們不反對借鑒,耐克和阿迪達斯之間也會藉鑑一些經驗,但最重要的是堅持原創,這是一條漫長的路。"現在,"李寧"開始了更多的原創。左智越很高興地說:"我的感覺是,身邊接觸到的中國設計師、年輕人、媒體、廣告行業等等,他們很有活力,創造性一點都不比外國人差。"實際上,中國的企業大多數都經歷了模仿的階段,現在有機會通過全球化的思維和資源,進行創新從而跨越這個階段。市場需要看到的是,哪個企業跨越得更快。

奧尼爾的大腳奧尼爾長著一雙54碼的大腳。 "李寧"的下一個嘗試,要圍繞著這雙比一個大可樂瓶子還大許多的腳展開。 "李寧"為奧尼爾推出的"SHAQ"系列第一款為"霸王槍",第二款"蚩尤",2007年10月推出的第三款叫做"鍾馗"。當時有消費者在論壇上高興地"預測":按照這樣的彪悍規律,下一雙莫非叫"張飛"、"李逵"? "鍾馗"售價990元,創出"李寧"上市版籃球鞋價格新高。這雙鞋做工的精細度真的超越了以往所有的李寧籃球鞋,每一個細節都顯露出"李寧"產品的日趨成熟。 "剛拿到這雙鞋子的第一感覺是兩個字-大氣。"一位運動鞋迷評價說。透氣性問題在這款鞋上得到了更好的解決-鞋頭規則排布的菱形透氣孔一直延伸到鞋舌低端,配合這雙鞋側部的鯊魚鰓狀透氣條。實際上,最初設計師還在鞋背上設計了一排透氣孔,最終為了增加鞋的穩定性而放棄了。這雙鞋昂貴的原因,還在於用天然皮料製成,更為透氣和柔軟,可以給運動者舒適靈活的腳背感受。奧尼爾所在的熱火隊是黑色和紅色搭配,"李寧"在色彩上選用了黑色、暗紅色以及金色細節的點綴。鞋舌搭扣上有著"鍾馗"臉譜,映襯著"李寧"的Logo,十分醒目。

在外觀之外,李寧公司正在積極推動的技術開發在這款鞋上得到了體現。在一年前,2006年9月,李寧公司推出了一款最新研發的核心科技-"李寧弓"。自此,和耐克擁有"鎮店之寶"安全氣囊技術一樣,"李寧"現在也終於擁有自己的專利減震方式了。 這是李寧公司與合作夥伴美國Exeter研發公司和DRD設計公司共同研發的。設計師的靈感來自中國的趙州橋,他們將趙州橋拱橋和拉桿結構的原理放在鞋底上,成為一個獨特的弓形。這個技術最先被"李寧"使用在跑鞋上。但是,當時採用"李寧弓"技術的跑鞋,最大尺碼不過42.5碼,根據運動鞋迷的分析,這有可能是因為"李寧"在技術上沒有解決一個難題:"弓形如果太長,那麼高度就會相應增加。" 這次的"鍾馗",是一年後"李寧弓"首次用在了跑鞋以外的鞋上,而且顯然突破了技術難題-"鍾馗"擁有更大的尺碼。 "李寧弓"分為"弦弓"和"馳弓"兩種不同的弓結構形態。 "馳弓"由於橫向和縱向的弓相互獨立,以及底部的全中空結構,整體結構更加輕質和靈活,特別適合體重較輕、對穩定性能要求不是很高的人群。相比之下,"弦弓"則更加強調穩定性能,對於體重較重的人群更加適合。當然,對於高大的中鋒奧尼爾而言,需要用穩定的"弦弓"。不過,籃球鞋畢竟不是慢跑鞋,運動的特性和強度都不相同,所以"弦弓"技術這次明顯也進行了不小的改動和調整-由兩個橫向的減震弓調整為一橫兩縱三個減震弓,這樣更加適合於籃球運動中對於側向運動支撐以及穩定的要求。對於這個技術的調整,有運動鞋迷評價:"穩定性能沒話說,內線的拼殺中這雙鞋的支持明顯,但是彈性則略顯不足。" 耐克曾經推出過一個可視氣囊,而"李寧"這次也決心讓消費者看到自己這一引以為豪的技術。在"鍾馗"上,"李寧"採取了後跟透明的開窗設計,可以讓消費者直觀地看到"李寧弓"的構造,而且還有4條明顯的紅色紋路來標註"雙橫一縱"弓結構受力的"雙橫"方向。這些細節,都讓更多收藏者感到興奮,決定把"李寧"當做自己的收藏品。

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