第17章 第六節如何評價教科書中的營銷理論？

教科書裡的理論，有的是有用的，但很多是沒有用的。 比如科學的理論，教科書裡面肯定是對的，但是像營銷，這個東西它是沒有標準的，它是很難驗證的東西。 那些理論，尤其是早期的時候，都是一些廣告公司瞎編的，美譽度這個度那個度，一大堆衡量指標，都是騙客戶、騙廠家多掏廣告費的，這種我覺得沒什麼用。 還是要實事求是，實踐是檢驗真理的唯一標準，哪怕要自己多花一點時間，也還是要多想一想，多完善完善，多花一點時間，去試一試，去檢驗。 我覺得用這種方式，情願慢一點，但是減少一點錯誤。就營銷方面，靠教科書那個風險更大。