第105章 10、米果大王愛做媒體夢

旺旺集團董事長蔡衍明對經營媒體一直情有獨鍾，但幾番出手買媒體，從台視、東森，甚至中廣，都未竟全功。 早在2006年，蔡衍明一度有意入主台灣電視公司，可惜緣分未到，沒有得標。直到2008年，蔡衍明才真正開啟他的傳媒夢。 2008年11月4日，蔡衍明接手了有58年曆史的中國時報集團。旺旺接手的中時媒體包括：中國時報、工商時報、中視、中天、時報周刊、中時電子報等。 有一次，蔡衍明和《中國時報》主管開會，他召集所有的副總編輯作溝通。一位副總編輯發言說，《中國時報》言論及新聞路線屬於淺藍（在台灣，“藍”代表國民黨，“綠”代表民進黨）。蔡衍明聞言後告訴大家，這是錯誤的觀念，我們沒有淺藍、深藍、淺綠、深綠，或者紅不紅的問題，媒體的重點責任，應該是考慮怎麼讓台灣民眾的日子過得更好，這比較重要。

事實上，在台灣經濟一片不景氣中，媒體經營愈來愈艱困，選在這個時間點投入媒體事業並不是明智的商業選擇。蔡衍明很清楚媒體行業的宿命，如今，在台灣經營電視還有利可圖，經營報紙想賺錢，恐怕賠本的機率偏高。 但是媒體夢一經開啟，蔡衍明就加足馬力前進，在成功成為香港亞洲電視台大股東以後，於2009年8月11日正式創刊《中國旺報》，時任台灣領導人馬英九特頒“以台灣為主、對人民有利”十字，期許旺報在兩岸關係上扮演積極正面的角色。創刊當天，國民黨高層及多位媒體界、文教界重量級意見領袖都蒞臨祝賀，現場氣氛熱烈。 蔡衍明在致辭時表示，《旺報》創辦最主要的目的，是要從新聞專業的角度出發，幫助台灣民眾真切地了解大陸，最重要的是要“旺台灣、旺大陸、讓全世界的華人都快樂！”針對目前大家所關心的莫拉克風災，蔡衍明表示，中時媒體集團在第一時間就利用“中視愛心基金會”的平台捐贈現金2000萬元來協助救災與救急，中時媒體集團接下來除了會扮演好救災信息平台的角色之外，還會以更積極的行動投入救災與重建的工作。

蔡衍明說，《中國旺報》將凸顯一個事實，目前台灣和大陸之間的來往，對大陸非常不公平，這個現象，從來沒有人敢講，需要有人直接講清楚。蔡衍明堅信：“台灣現在已經沒辦法不依賴大陸了，這是大白話，為什麼還要遮遮掩掩呢？” 他告訴主管，除非以後大陸愈來愈差，台灣人為了過日子不得不獨；反過來講，如果大陸愈來愈好，台灣有什麼理由搞獨立呢？ 蔡衍明說：“今天的形勢，台灣是不得不跟大陸統一啊！這是講坦白話，你們去看看大陸的管理制度，大陸要不好，實在是不可能的事，你去看看大陸培訓領導人的方法，你不得不佩服大陸！” 事實上，蔡衍明之所以執意入主媒體，有著自己獨特的心理路程。 自從1992年開始赴大陸投資，蔡衍明親眼目睹期間大陸進步的進程。他回憶說，“剛到大陸那幾年，覺得大陸朋友雖然書讀得多，可是在國際或者海外信息方面卻是井底之蛙”，“可如今台灣人反而變成了井底之蛙。”

他指出，台灣大約從1996年開始刻意封鎖大陸新聞，直到馬英九上台，才開始重新打開大門。從1996年到2008年，台灣傳媒不僅大陸新聞的數量與篇幅變少，連外國新聞都縮水了。尤其陳水扁當道期間，一味想跟大陸對立，惟其如此，他才有機會掌權。 蔡衍明強調，他辦媒體的出發點，就是要“設法化解台灣人對大陸的誤解”。其次，相對於民進黨的“唱衰台灣”，現在他要“唱旺台灣”。他辦媒體的終極目標，“是要讓全球華人生活與心境都快樂”。 蔡衍明質疑那些存心製造兩岸緊張的人：“兩岸之間沒事幹什麼搞得那麼緊張！好像不把戰爭災難當一回事，萬一兩邊不慎擦槍走火真的打仗了，該怎麼辦？那些製造緊張的人，難道真的就可置身事外了嗎？”他曾經質問某些對大陸充滿敵意的人：“你們說說看，你究竟跟大陸有什麼深仇大恨？你說嘛！”

蔡衍明舉一個具體的例證，來說明大陸的國力日漸強盛，而且讓他越來越覺得以身為中國人為榮。 “只要你攜帶大陸手機，到世界任何一個國家旅行，當你一下飛機，打開手機就會出現短信顯示：我們是祖國的大使館，如果您在國外有任何事情，請跟我們大使館聯繫。”蔡衍明說，這就是強國的表現！ 蔡衍明入主媒體，他的動機不需要太多的猜測。他曾直截了當地說：我是把媒體當公益事業辦，不是要來賺錢！如果做好了，股東們把紅利分一分，屬於我的部分，統統拿去做公益。還有很多人都說我是什麼紅的、藍的，眾說紛紜。其實，對我來說，台灣是我的家，我愛我的家，愛我的家才可以愛我的中國，不需要為我貼標籤！ 但是有一點是值得尋味的，蔡衍明入主媒體以後，蔡氏家族的曝光率激增，旺旺集團的美譽度不斷攀升。事實上，信息化社會，成功的企業家都能夠巧妙地利用媒體的作用，即使做不到像蔡衍明那樣直接控制媒體，但是總能夠使得媒體向對自己有利的方向宣傳，佔領輿論的製高點。具體的措施主要有：

（1）參股媒體。現在很多企業家都意識到了媒體的重要性，即使媒體往往處於虧損狀態，但是企業家們的參股熱情並沒減少。但是，或許他們參股並不是為了盈利，而只是以備不時之需，畢竟朝里有人好做官。 （2）廣告投資。廣告最大的功用就是用來宣傳產品，但是還有一個潛在的功用就是聯絡與媒體的感情，試想如果某媒體連篇累牘的都是某公司的廣告宣傳，那麼一旦這個公司出現問題，收了大量廣告費的媒體從情緒上也不願加入口誅筆伐的行列。 （3）媒體公關。現如今，媒體公關已經是各個企業公關部門的頭等大事，沒事的時候，通過公關聯絡感情，一旦出事，則無所不用其極，盡可能地緩解輿論的指責。