近年來，一批企業之所以能靠造名迅速取勝，首先是由於中國社會有幾大特點：其一，中國人口眾多。一種產品即使不那麼好，只要名氣造到足夠大，哪怕每人只試用一次，廠家也可以發大財。其二，消費者的盲從性。某種東西名氣一大，大家都盲目跟風。中國人口眾多，一旦大家都盲從某個東西，足以把這個東西從地下捧到天上。其三，新聞媒體的權威性。中國的新聞媒體長期以來都作為黨和政府的喉舌，在人民群眾中享有較高的威望，用媒體為產品做各種形式的廣告，自然具有較高的可信度。
中國社會的上述特殊背景，為企業造名取勝創造了極好的條件，但也不是所有企業、所有行業都能靠造名取勝的。靠造名取勝的主要是消費品而不是生產資料，而消費品中又主要是那些效用比較模糊、一般消費者很難判斷其質量和實際價值的產品，如保健品、化妝品等。這些產品又具有三大特點：其一是效用的不可檢驗性，其二是效用的滯後性，其三是消費的奢侈性。
消費者的盲從、人口的眾多、媒體的權威性、產品的不可檢驗、效用的滯後和消費的奢侈性，這些都是企業靠造名取勝的有利條件。一些企業正是利用上述條件通過造名而暴富。部分企業造名暴富，就會誘使更多的企業加入到過度造名的行列中來，結果使中國過度造名的企業越來越多。
所謂過度造名，是指這些企業不是致力於生產產品、不是致力於提高產品的質量，而是致力於創造和經營某種概念；消費者花掉巨額費用主要不是消費使用價值，而是消費概念。整個社會，相當大的一部分人力、物力、財力用於概念的創造。這種經濟現象，我們稱之為“概念經濟”。
過度造名，對消費者造成災難，而對於許多企業則構成陷阱。隨著市場經濟的發展，人們的成本意識、選擇意識以及投入產出意識在逐步增強。某種產品一年花數億元廣告費，天天做廣告，消費者自然會想到，掏100元買這種產品，其中可能有70元是用來支付廣告費，只有30元才是買產品及其效用。於是，消費者就會感到產品的價格與價值差距太大，買這種產品等於挨宰。待消費者覺醒之時，也正是這種產品完蛋之時。
企業要防止掉入造名陷阱，但也不是完全不要造名。在造名與造實的關係上，應把握以下準則：其一，既要造實，也要造名；其二，造實先於造名；其三，造實重於造名；其四，造名不能急於求成。
產品的知名度可以通過廣告迅速擴大，但以知名度、信任度和美譽度三者高度統一為基礎的名牌，則不是靠廣告在幾天之內能造出來的，而是由產品質量和口碑的相互循環實現的。在這種循環中，產品的質量是關鍵。而產品的質量往往又是一個逐步改進、逐步完善的過程。所以，世界知名品牌都不是一夜之間造出來的，而是伴隨著產品的不斷改進和質量的不斷提高，經過一個漫長過程形成的。