研究的核心是這些付費搜索怎樣變現才是最佳狀況。網頁檢索分為兩塊，一塊是自然搜索，一塊是付費搜索。 “鳳巢”是讓付費搜索能夠做得更符合客戶的需求，更少地傷害用戶體驗，這其實是一個非常複雜的系統，我們在不斷地改進。
對於任何一個行業來說，商業模式都是第一位的，技術要能夠“變現”才有價值。技術應該始終服務於商業模式。搜索引擎公司的商業模式，注定了持續的技術投入才是百度市場份額增長的根本。
2009年6月16日晚，百度關閉了部分廣告競價排名系統，一個名曰“鳳巢”的升級系統開始接管了其部分關鍵詞的管理權限。隨著“鳳巢”系統的推出，高盛將百度股票的目標價由300美元上調至350美元，分析師詹姆斯·米切爾(James Mitchell)稱，鑑於百度新推出的“鳳巢”廣告平台反響良好，百度第二季度業績將可達到或超出他所預期的同比增長35%的目標。
只有把技術變現，才能真正發揮出其中的價值與力量。