第8章 總統和國務卿的包裝術

英國首相丘吉爾有一張怒容滿面、目光炯炯的照片，據說這是加拿大攝影家卡希的傑作。當時丘吉爾剛步入鏡頭之內，卡希猛然向前，一把奪下了他的煙斗，首相毫無思想準備，一時勃然大怒，雙目圓睜，雙手叉腰，氣勢咄咄逼人。後來，這張照片就成為第二次世界大戰時英倫三島“永不投降”的精神像徵。 如果不是有人將這張照片的“幕後消息”公之於眾，誰會相信“永不投降”的領袖形像其實是為了“保衛”自己的那個煙斗而生氣呢？ 可見，為了達到某種目的而刻意去塑造自己的形象，也是交際中經常要運用的包裝術。 地球人都知道，美利堅合眾國第67任國務卿希拉里是克林頓的妻子。在克林頓競選總統之前，她從裡到外都曾是一位女權運動者：戴著一副學究式的黑色寬邊眼鏡，穿著具有女權主義形象的大格子西服，說著滿口的偏激語言。這種形象違背了美國人心目中集高貴、優雅和母性為一身的第一夫人的形象，曾一度影響了克林頓的選票。為了讓克林頓達到成功競選的目的，希拉里的形象設計班子對她進行了一番改造：用充滿女性韻味的彩色的時裝代替了男性化的、乏味的女權主義者的服飾，並為她設計了時尚的發式；用隱形眼鏡換掉了迂腐的、學究式的黑邊眼鏡；用溫和的改良主義的言辭代替了激進、偏激的語言。希拉里的新形象使她體現出了女性的獨立、智慧和魅力，順應了美國公眾的心理，接近了美國選民對於第一夫人的期望，為克林頓拉選票起到了不小的作用。

不僅國際知名人物重視自己的包裝。我們如果注意有關報導，就會發現，國內很多成功人士也把“包裝術”運用得十分巧妙。 地產大鱷潘石屹為了宣傳自己的“把地產娛樂到底”的營銷策略，曾策劃了一系列的包裝事件：西裝革履地與一群明星上理財雜誌、出現在名嘴王小丫主持的“開心辭典”中。辦《SOHO小報》，建了網站，出了《雜碎》，還做了索尼、惠普、國際商業機械公司、樂金集團等知名公司的代言人。他還和當紅主持人李靜做了一檔電視節目——“老潘進城”，等等。老潘的所作所為為哪般呢？老潘在接受采訪時，不無得意地說，他的作秀省下了不少廣告費。是啊，藉著這些公共事件的巧妙包裝，老潘所到之處，誰不會聯想到他的企業的品牌呢？老潘如此高調參加社交的目的不就是為了包裝自己的企業品牌嗎？

此外，我們再看看較老潘更年輕的網易創始人丁磊、搜狐的張朝陽，等等，他們的哪個方面在公眾心目中的印象最深？印象哪個最深？是他們公司的財務報表，還是他們自己包裝出來的“朝陽”形象？當然是形象第一。 我們可能一下子達不到成功人士那樣有氣魄的包裝結果，但我們不妨學習一下他們的包裝精髓： 包裝就是使自己更受歡迎，更有影響力； 為了自己的社交目的而包裝； 包裝就是要注意改造以往的不利於社交的形象； 包裝要到位，要靈活適度，不要太過。