霉變的又何止是“馬占山”牌，別的如“至尊”、“翠鳥”、“富而好施”等，都只稍為行銷過一個短時期，隨即冷落下來，少人問津。算一算這方面的損耗，黃楚九也不能不興時運不濟之感了。
但黃楚九確實也會動腦筋，或者說是又發奇想，就是在上海各條大大小小的馬路上，開上一百家菸紙店，推銷福昌公司生產的香煙，當然也賣別家牌子的香煙。
據說這一百家菸紙店的木頭牌子都已做好，堆放在黃家的院子裡，等待張掛。
這事被黃楚九的三女婿陳星五知道了，問明原由，忍不住潑了丈人老頭一盆冷水。道理也很簡單，上海的菸紙店，都是夫妻老婆店，既是店，也是家，利潤少得可以，不過是糊口度日的小生意，開得下去就開，開不下去就關，這對一家人來說，形不成太大的負擔。現在由我們福昌公司來開，一爿店少說些，派兩個人吧，一百家就是兩百個人，等於福昌公司又增加了兩百個職工，這是多大的包袱！一百家菸紙店不見得家家都能賺錢，即使賺也有限；如果虧本呢，只要有一半即五十家在虧，福昌公司就要維持他們的開銷，日子一久，又怎麼承受得起？
一番話說得黃楚九大掃意興，原來的如意算盤，竟是這樣的不經一駁。他口頭上雖然不肯在女婿面前認輸，但菸紙店一家也沒有開出來，可見是不了了之。
前兩年創建“大世界”時，黃楚九為此設立了一個管理機構“大發公司”，自1918年起，又改組為“黃發公司”，統管黃氏名下所有企業。其中，幾家藥房和“大世界”經管情況都還可以，有點“發”的樣子，偏偏就是福昌公司“發”不起來，而且一時也沒有希望能“發”，得尋找機會，另闢蹊徑了。
黃楚九要闢的蹊徑，照他的心意，最好是能迅速致富的便捷之路。
這條路被他找到了。就是在1919年歲末，上海忽然興起一股辦交易所的旋風。最早開設的是上海證券物品交易所及華商證券物品交易所，果然賺了大錢。緊接著便有上海華商紗布交易所、上海金業交易所、中國機制麵粉上海交易所、上海雜糧油餅交易所的相繼開設，也都獲利頗豐。
這一下，上海人像是發現了一座轉眼之間就可挖出大宗金銀的寶山，正好手上的游資找不到出路，便蜂擁而至，開起交易所，做起投機買賣來。報紙的廣告欄中，觸目都是“成立啟事”，什麼“南洋燭皂交易所”、“上海麻袋交易所”、“華商磚灰交易所”、“上海夏布桐油交易所”，等等，三百六十行，幾乎行行都要開交易所。