第4章 初版序

世界變化的速度快得讓人炫目。 2005年是“超女”火暴的一年，也是江南春事業走向巔峰的一年。 同樣是在這個令人眼花繚亂，無法跟進的e時代，一夜暴富這種看似小概率的奇蹟事件幾乎天天在我們的身邊不斷上演。 2005年7月13日，分眾傳媒登陸納斯達克股市，創造了一個廣告人一夜之間成為億萬富翁的神話：當時擁有30%股份的公司創始人兼CEO江南春身價暴漲，接近至3億美元，同時他還應邀按響了納斯達克開市的鈴聲，由此成為受此殊榮的第一位國內企業家。隨後，分眾傳媒接連併購框架媒介、聚眾傳媒、Dotad、Allyes……數次刷新中國媒體併購案的最高金額紀錄。分眾傳媒不僅在戶外視頻廣告市場“一統江湖”，更在上市後的兩年內將業務拓展至更加廣泛的全數字化媒體領域。

對於絕大多數中國人來說，江南春也許還是一個“突然”冒出來的年輕富翁；而對於分眾傳媒，許多人還是比較陌生，但若經稍微點撥，他們會恍然大悟——原來分眾早就在身邊，電梯口的液晶廣告視屏就是分眾的傑作。同樣讓人驚訝的是，分眾傳媒只有4年曆史，而江南春本人，年齡只有34歲。 如果說江南春領導分眾傳媒是其商海拼殺十餘年的輝煌戰利品的話，那麼我們就有理由相信，分眾對於江南春本人的意義，在某種程度上早已經超越了一般人的想像。在江南春一步步謹慎而小心地塑造分眾的同時，分眾也在潛移默化地塑造著、甚至是重塑著江南春本人。 江南春天馬行空，特立獨行，做人做廣告都達到凡人難以望其項背的高度及境界。難怪有人戲稱江南春是中國廣告界的“超級男生”——“虛榮”、年輕而又多金。比照江南春精彩紛呈的人生歷程，這樣的稱謂在某種程度上相當貼切。他談吐幽默，妙語連珠，反應敏銳，裝束得體。玩詩歌，江南春風花雪月，獨具風騷；做傳媒，江南春如日中天，不可匹敵。

在當今中國的廣告企業中，分眾傳媒是一個創業的神話，也是整個廣告行業津津樂道的熱門話題，因為分眾傳媒帝國的崛起僅來源於一個簡單創意，江南春本人經常說的那句“創意創造生意”也成為一句創業名言。做大樓宇電視廣告的創意起源於4年前江南春在上海徐家匯太平洋百貨電梯門上看到的廣告海報，他突發奇想，要讓海報變成電視。接下來的兩年多里，就是在這些被廣告人忽視的電梯旁，他費盡心思只做了一件事——讓他的液晶電視廣告機遍布各個城市的商務樓宇。再後來的一年多時間，他帶領分眾傳媒相繼進入銷售終端、公寓社區、互聯網、手機等多種傳播時空，始終領跑中國新媒體行業。 究竟是什麼讓一個企業在如此短暫的時間內迅速崛起，而這位年輕的CEO又是如何快速成長為坐擁幾十億資產的中國第二代企業家的領軍人物？在江南春成功背後隱藏著什麼樣的故事呢？從大學就開始創業的江南春像許多成功人士一樣，有著頗為傳奇、曲折而又波瀾壯闊的創業經歷。作為江南春特聘的高級媒介策略顧問，我經常被江南春的激情、才情、自信和執著所感動，心中總有一種萌動，想把江南春本人和分眾傳媒崛起的故事寫出來，讓更多的人去讀江南春，去讀分眾傳媒，從而領悟成功的真正含義。本書的寫作得到了江南春謹慎的配合，但他主張少寫個人，多寫分眾傳媒。的確，江南春“沒有生活，只有工作，工作是唯一的樂趣”，分眾傳媒就是他生活的全部。所以，本書沒有多少風趣的生活故事可供分享，但為你揭示了分眾成長、成功的軌跡和奧秘，以及你看到江南春為之付出的太多太多。

在本書脫稿之際，江南春寄語年輕的讀者：“我想有五個詞與大家分享，那就是激情、創意、信心、態度、細節：盡量在自己青春歲月裡培養和揮灑自己的激情，不斷地用激情嘗試和實踐自己想要做的事情；用更多的創意來豐富生活，因為創意麵前人生的效率和濃度是不同的；充滿信心地做人、做事，信心可以感染他人更能夠感染自己；保持正確的處事態度，因為它是關乎動因的，會影響你根本的思考方式和行為方式；另外，在嘗試的過程中學習去觀察細節、控制細節，對細節的關注可能是做任何事業都必不可少的一種素質和能力。” 在本書寫作的過程中，我得到了全國政協常委、科教文衛委副主任，中國文聯副主席、中國電視家協會主席，原廣電部副部長、中央電視台台長楊偉光先生和亞洲資本論壇主席李俊先生的熱情鼓勵，分眾傳媒副總裁嵇海榮、公關部武小靜、吳霏，江南春秘書薛佩諾等給予了我許多幫助。我的朋友陳新華、王永前，我的同事徵明、小吳、文輝、良忠、愛虹等都幫助我做了許多工作。本書完稿後，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民先生，《蒙牛內幕》作者、著名策劃人、蒙牛集團副總裁孫先紅先生，龍之媒廣告文化書店董事長徐智明先生，香港太陽生物科技董事、原匯源集團營銷副總裁何傳利先生，香港展生集團中國區營銷總裁、原娃哈哈集團策劃總監肖竹青先生百忙中審讀書稿，並熱心向讀者推薦，真誠地感謝他們。

現在的世界，成功只屬於那些不斷學習、不斷奮鬥、不斷創新的人。我想，這本書用真實的案例告訴你的不僅是有趣的創業故事，還有許多發人深省的管理藝術、競爭謀略、處世哲學——別人的成功，或許就是明天你的成功，此書給你的最大價值在於此，我寫此書的初衷也在於此。我希望本書能給企業管理層、廣告界、傳媒界、營銷界的朋友一些有價值的借鑒和參考，給大學生和有志於創業的知識青年以有益的啟迪。 是為序。